Consument zoekt zekerheid in onzekere tijden

[Grow by DPG Media] Consument zoekt zekerheid: financieel bewustzijn stijgt, maar zorgen nemen toe

De financiële mindset van de Nederlandse consument verandert. Uit recent onderzoek van DPG Media blijkt dat mensen zich steeds bewuster, maar ook bezorgder gedragen als het gaat om hun geldzaken. Bijna de helft (44 procent) van de respondenten geeft aan zich door de recente geopolitieke ontwikkelingen, zoals de handelsoorlog en de invloed daarvan op prijsstijgingen, aandelenmarkten en pensioenfondsen, meer bezig te houden met zijn/haar financiële situatie. Dit percentage is het hoogst (49 procent) onder jongeren tussen de 18 en 35 jaar. 

Veranderend gedrag als het gaat om geldzaken

Het gedrag van de Nederlandse consument rondom financiën verandert. Uit onderzoek blijkt dat zij steeds vaker advies zoeken van experts (+4 procent t.o.v. 2024). Ook maken ze zich meer zorgen over de betrouwbaarheid van financiële producten (+7 procent) en willen ze grip op hun geld behouden, bijvoorbeeld door het gebruiken van de fysieke spaarpot thuis (+4 procent). Daarnaast zien we een stijging in mensen die het vervelend vinden als ze ergens niet contant kunnen betalen (+4 procent).

Investeringsgedrag van het afgelopen jaar

In een wereld waarin economische onzekerheid toeneemt, zoeken mensen houvast. En dat zien we ook terug in hun investeringsgedrag: in het afgelopen jaar is het aantal consumenten dat startte met beleggen in beleggingsfondsen met 9 procent gestegen. Beleggingen in crypto zagen zelfs een toename van 10 procent. Deze groei in investeringen gaat echter niet zonder zorgen. Terwijl steeds meer mensen stappen zetten op de beleggingsmarkt, neemt ook hun aandacht voor de betrouwbaarheid van financiële producten toe.

Zorgen om betrouwbaarheid

Meer dan de helft van de respondenten maakt zich zorgen om de betrouwbaarheid van sommige financiële producten (+7 procent t.o.v. 2024). Een betrouwbare aanbieder is voor de meeste respondenten (60 procent) dan ook de doorslaggevende factor bij de keuze voor een financieel product. 

Meer vertrouwen, meer effect

De onderzoeksresultaten onderstrepen het groeiende belang van vertrouwen en transparantie in de communicatie van financiële instellingen. Consumenten zoeken bevestiging en kiezen voor veilige informatiebronnen om hun financiële beslissingen op te baseren. Als merk is het daarom van belang om zichtbaar te zijn in een betrouwbare context. Zo blijkt ook uit onderzoek dat een vertrouwde advertentiecontext doelgroepen veel sterker in beweging brengt. Dat leidt tot meer effect van campagnes. Niet alleen op het  gebied van branding, maar ook op het gebied van  performance. 

Benieuwd naar meer inzichten uit het onderzoek? Download de infographic op deze pagina. 

www.dpgmediagroup.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

 

Lees ook:

[Grow by DPG Media] Hoe steunt Nederland goede doelen?

02-07-2024 | 12:13:00
38 procent van de Nederlanders is in 2024 of 2025 van plan om misschien een nieuwe auto te kopen en/of leasen.

[Grow by DPG Media] De kracht van een crossmediale aanpak

25-06-2024 | 11:40:00
38 procent van de Nederlanders is in 2024 of 2025 van plan om misschien een nieuwe auto te kopen en/of leasen.

[Grow by DPG Media] Zo kiezen Nederlanders een nieuwe auto

18-06-2024 | 08:58:00
38 procent van de Nederlanders is in 2024 of 2025 van plan om misschien een nieuwe auto te kopen en/of leasen.

[Grow by DPG Media] Hier houden Nederlandse ondernemers zich mee bezig

05-06-2024 | 12:34:00
Anno 2024 spelen duurzaamheid, klimaat en energie een steeds grotere rol in onze maatschappij én in het bedrijfsleven

[Grow by DPG Media] A.Vogel overstijgt de benchmarks van AutoWeek

30-05-2024 | 10:28:00
Taboes doorbreken is één ding, dit ook nog eens effectief doen is een tweede. Het zelfzorgmerk A.Vogel maakte het waar

[Grow by DPG Media] De kracht van een online community voor jouw merk

22-05-2024 | 12:17:59
Saskia Schoonebeek, Lead Community Manager bij DPG Media, deelt haar expertise over communities.

[Grow by DPG Media] Zo zet je print in voor je full-funnel campagne

15-05-2024 | 10:40:00
Plusproposities in magazines en dagbladen vormen een essentieel onderdeel van marketingstrategieën voor adverteerders

[Grow by DPG Media] Radiocampagne zorgt voor stijging bekendheid Tikkie

08-05-2024 | 06:00:00
Met een radiocampagne, die QMusic voor ABN AMRO ontwikkelde, werd de doelgroep van de Groepie-propositie in de Tikkie-app bereikt en in beweging gebracht

[Grow by DPG Media] Nederlanders gebruiken steeds vaker ondersteunende middelen om gezond te blijven

01-05-2024 | 10:56:14
In dit artikel, gepubliceerd op Grow van DPG Media, worden de cijfers gedeeld van de door Nederlanders gebruikte hulpmiddelen voor een gezonde levensstijl

[Grow by DPG Media] Van concept- tot evaluatiefase: zo zet je generatieve AI in elke fase van je marketingcampagne in

30-04-2024 | 08:48:00
De digitale marketing industrie staat aan de vooravond van een transformatie dankzij de opkomst van generatieve AI

[Grow by DPG Media] Hoe Intertoys een sterker imago bouwde met de inzet van Ouders van Nu en Reclamefolder.nl

19-04-2024 | 10:48:00
Van het bouwen van blokken tot aan het bouwen van een sterk merk: Intertoys kan het allebei

DPG lanceert mediamerk voor het bedrijfsleven: BusinessWise

18-04-2024 | 10:39:00
BusinessWise het mediamerk voor het bedrijfsleven combineert actualiteit met persoonlijke ontwikkeling

[Grow by DPG Media] Verbeterd merkimago voor Lenovo door branded content strategie onder drie doelgroepen

11-04-2024 | 09:18:19
In dit artikel, gepubliceerd op Grow van DPG Media, vertelt Johannes van Manen over de wisselwerking tussen data en inzichten die daarbij komen kijken

[Grow by DPG Media] Sportzomer 2024: Hoe maak je het verschil met jouw campagne?

09-04-2024 | 08:57:00
Uit onderzoek van Panel Inzicht in opdracht van DPG Media blijkt dat ruim een derde van de sportliefhebbers (online) nieuwsmerken gebruiken

[Grow by DPG Media] De rol van data bij inzicht-gedreven campagnestrategieën

03-04-2024 | 09:18:00
In dit artikel, gepubliceerd op Grow van DPG Media, vertelt Johannes van Manen over de wisselwerking tussen data en inzichten die daarbij komen kijken

Gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.