Consument kiest bewust ondanks economisch ongemak

Nederlandse consumenten laten hun waarden steeds nadrukkelijker terugkomen in hun koopgedrag. Ondanks economische onzekerheid kiest een groeiende groep consumenten bewust voor merken en producten die passen bij hun ethische en maatschappelijke overtuigingen. Uit recent onderzoek van YouGov blijkt hoe die trends zich binnen Nederland ontwikkelen.

Lenneke Schils, Global Insight Director bij YouGov: "Nederlandse consumenten kijken steeds kritischer, niet alleen naar de prijs van producten, maar ook naar hun principes. Koopkracht wordt vaker ingezet als een vorm van activisme, en merken worden beoordeeld op eerlijkheid, transparantie en mondiale verantwoordelijkheid."

Balanceren tussen prijs en principes

Ruim zeven op de tien Nederlanders – 74 procent – maken zich zorgen over de stabiliteit in de wereld, wat hun keuzes beïnvloedt. Binnen Nederland noemen consumenten immigratie (36 procent), economische druk (34 procent) en klimaatverandering (33 procent) als belangrijkste zorgpunten.

Nederlandse aanpak verschilt van Europese

Nederlanders winkelen bewust, maar niet primair lokaal. Slechts 32 procent geeft aan lokaal geproduceerde producten te kiezen (EU-gemiddelde: 45 procent), en 25 procent richt zich op nationaal gemaakte goederen (EU-gemiddelde: 40 procent). Toch gelooft 41 procent dat hun keuzes impact hebben.

Actie via boycot

22 procent van de Nederlandse consumenten overweegt merken of winkels te boycotten. Van de boycotters noemt 44 procent prijsbeleid als reden, 34 procent noemt banden met landen, en 31 procent wijst op misleiding in reclame. Boycotacties richten zich zowel op internationale als op lokale spelers.

Gevolgen voor merken

Nederlanders verwachten van bedrijven volledige openheid over prijs, herkomst en reclameclaims. Misleiding of opportunistisch gedrag wordt afgestraft. Vertrouwen is kostbaar en moeilijk te herstellen.

www.teamoprg.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Klanten lang vasthouden is een belangrijke asset van OMD

11-04-2025 | 09:58:00

OMD Nederland is genomineerd voor Bureau van het Jaar bij de AMMA’s. Volgens managing director Roland Teerenstra is klantbehoud een essentiële factor

Lees Meer >>

Hearts & Science wordt mediabureau Save the Children

07-04-2025 | 09:20:23

Het mediabureau, onderdeel van Omnicom Media Group, ondersteunt de organisatie bij merkversterking en fondsenwerving.

Lees Meer >>

De eerste LUBACH haalde kijkcijferrecords

02-04-2025 | 15:44:00

Arjen Lubach maakte op 24 maart 2025 zijn debuut op RTL 4 met zijn programma LUBACH

Lees Meer >>

Boer Zoekt Vrouw 2025 trekt miljoenen kijkers

18-03-2025 | 12:10:00

Het nieuwe seizoen van Boer Zoekt Vrouw (2025) is weer van start met een frisse groep boeren die hun hart willen openen voor de liefde.

Lees Meer >>

Finale Wie is de Mol anders dan anders

11-03-2025 | 08:43:21

Nieuwe week, nieuwe cijfers. We delen de definitieve kijkcijfers van week 10 (live + uitgesteld kijken).

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Bob Koigi: Creators leiden marketinginvesteringen

19-09-2025 | 09:26:39

CMO's wedden erop dat de geloofwaardigheid en het bereik van creators merkwaarde, handel en loyaliteit effectiever zullen opleveren dan traditionele media.

Lees Meer >>