[Column] WhatsApp breekt belofte: advertenties komen eraan
Simone Roorda van PINK over hoe Meta met reclame omgaat bij WhatsApp
WhatsApp. Je weet wel, die fijne plek zonder reclame. Althans, tot voor kort. Want sinds juni 2025 is daar verandering in gekomen: het advertentiesysteem van Meta heeft namelijk ook zijn intrede gedaan op WhatsApp. Dit geldt nog niet wereldwijd; in Europa liggen de plannen voorlopig stil, omdat privacywaakhonden en toezichthouders Meta hier nog even weten tegen te houden. Maar naar verwachting zullen wij er in 2026 ook aan moeten geloven.
Onschuldig?
Adverteren op WhatsApp dus. Op het eerste gezicht lijkt het onschuldig, maar het wringt flink met de Europese AVG. Die schrijft namelijk voor dat platforms als WhatsApp alleen noodzakelijke gegevens mogen verwerken, en uitsluitend met duidelijke toestemming van de gebruiker. Meta heeft het op dat vlak in het verleden echter vaker laten afweten.
Toezichthouders
Toezichthouders eisen nu dat gebruikers zélf kunnen kiezen of ze gepersonaliseerde advertenties willen, en dat data van WhatsApp niet zomaar met Facebook of Instagram wordt gedeeld. Of Meta aan deze eisen zal voldoen, is nog onzeker. Wij blijven het in ieder geval nauwlettend volgen.
Wat je kunt verwachten van advertenties op Whatsapp?
- Gesponsorde status-updates. Linksonder in Whatsapp. Vergelijkbaar met Instagram Stories
- Promoted Channels. Bedrijven kunnen betalen voor een plekje bovenaan je gesprekkenlijst
- Kanalen met exclusieve content. Tegen betaling. Omdat gratis écht niet meer kan
Maar laten we eerlijk zijn: jij en ik brengen niet veel tijd door in die Updates-tab. Chats blijven gelukkig versleuteld en reclamevrij. Welke data Meta gaat gebruiken? Denk aan je taalinstellingen, locatie en hoe je kanalen gebruikt.
Wat vindt Pink?
En wat vindt PINK daarvan? Reclame hoeft geen probleem te zijn, mits deze relevant en respectvol is, zonder je persoonlijke bubbel te verstoren. Toch voelt WhatsApp voor veel mensen nog als een privé plek. En daar wringt het.
Aan de andere kant: alles wat nieuw is, schuurt in het begin. Kijk naar Threads of TikTok; die kregen aanvankelijk ook veel kritiek, maar zijn nu niet meer weg te denken. Voor merken is dit hét moment om alert te zijn. In 2026 opent WhatsApp de deuren voor advertenties in Europa. Wie er dan snel bij is, profiteert: de kosten zijn laag, de concurrentie beperkt en de kansen groot. Het is dus tijd om het gesprek te starten.
Wil je meteen in actie komen? Kijk dan alvast naar je klantreis: waar past WhatsApp in het totaalplaatje? Misschien is dit hét moment om content en service slim te integreren in één kanaal. Zo ben je straks klaar voor de volgende stap.
Wij denken graag met je mee over de mogelijkheden. Wat past bij jouw merk, jouw doelgroep, en of WhatsApp daar straks wel of geen plek verdient.
---
Simone Roorda is Social Advertising Consultant bij PINK.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Britt Blok: Let op details, zelfs bij nagelriemen
PINK gaat met OG Clean Fuels de weg op voor groen
PINK lanceert campagne voor digitale toegankelijkheid
Wij zetten zelf het agency-model onder druk, niet AI!
High on sportmarketing
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
LINDA.meiden en Blitsbee starten campagne rond borstkanker
LifeHunters en Zwijsen zetten leerkrachten Engels centraal
Havas en Bolletje lanceren kruidnootburger als foodtrend
ESN en Megawatt zetten in op wereldrecordpoging in Rotterdam
Dentsu lanceert LEGO Party! via SMG Studio
Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong
