[Buzz] Somention: #humancore, of hoe het perfecte plaatje op social media verdween

Onder de hashtag #humanbeinghumans #peoplebeingpeople en #humancore op TikTok zijn veel video’s te vinden die echte mensen in hun dagelijks leven laten zien. Humancore is een culturele trend die zich richt op het omarmen van de alledaagse en menselijke aspecten van het leven.

Het draait om authenticiteit, eenvoud en een zekere rauwheid van het leven. Het laat de schoonheid zien in gewone, dagelijkse momenten en brengt een gevoel van echtheid en menselijkheid over.

Humancore: verfrissend echt

Deze menselijke benadering is een reactie op de beelden in een online wereld die vaak gefilterd, geperfectioneerd en hierdoor uiteindelijk onecht zijn. We zien al enige tijd dat het ‘perfecte plaatjes’ niet meer past op social. Zo heeft de fotodump het gewonnen van gestileerde plaatjes op de feed, winnen lelijke TikToks het van high-end video producties en sturen mensen liever lelijke selfies via Snapchat dan dat ze hun gezicht bewerken via facetune apps.

Imperfectie als reactie op AI

Hoe sluit deze hernieuwde waardering voor imperfectie aan bij het nieuwe AI-tijdperk? In een wereld waarin alles steeds maakbaarder wordt door middel van AI, heeft de consument behoefte aan een leven zonder filter, script óf prompt. Authenticiteit en echtheid zijn al langer trending op social, maar de menselijkheid en ongedwongenheid van humancore lijkt verder te zijn aangezwengeld toen AI in het speelveld verscheen.

Brat Summer

Deze imperfectie op social, zie je ook terug in de zomer trend van dit moment: ‘Brat Summer’. Vorige jaar stond de zomer in het teken van Barbie, Brat Summer is de rauwe variant hiervan. De trend is geïnspireerd door Charli XCX's album Brat, uitgebracht op 7 juni 2024. De trend staat voor een zorgeloze, rebelse en edgy esthetiek, waarbij de kleuren zwart en neon groen domineren. Kortom, Brat Summer draait om het genieten van het moment, een beetje rebels zijn en plezier hebben met een unieke en gedurfde persoonlijke stijl. Ver weg van het perfecte Barbie plaatje van vorig jaar.

Echte content voor merken

Ook in de campagne resultaten zien we dat echtheid, authenticiteit en originaliteit de best presterende content zijn. Echte video’s met echte mensen worden op social vaak langer uitgekeken dan flashy commercials of gescripte video’s. Om deze reden blijft de populariteit van User Generated Content (UGC) steeds verder groeien. Een mooi voorbeeld is van Kiki Bosman, ook wel bekend van De Yup in de Jordaan. Ze heeft buren die altijd voor haar klaarstaan en om hen te bedanken werkt ze samen met Nationale Bioscoopbon. Bekijk de (eerste) video en vergeet vooral niet alle enthousiaste reacties te lezen!

Ook het format Op stap met Oma van Hero Cassis een goed voorbeeld van humancore. Het is onmogelijk geen glimlach op je gezicht te krijgen wanneer Roos haar oma meeneemt op stap.

www.somention.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!