[Column] Patrick Severein (iO): Dit zijn de belangrijkste contentmarketingtrends voor 2025

Nee, AI is geen trend meer. Maar wat dan wel? Check de belangrijkste contentmarketingtrends voor 2025.

Content = beleving

Contentmarketing wordt meer en meer ‘beleving’. Klanten willen iets voelen bij je merk. En jij als marketeer moet je merk tot leven brengen. In alles. En dat geldt ook voor je contentmarketing. Content wordt meer en meer onderdeel van de totale merkbeleving. Stand alone content? Doe maar niet meer in 2025.

Niche contentmarketing

Product: een cybercrimepropositie. Doelgroep: heel Nederland. Of: doelgroep: cyber security-specialisten bij Nederlandse gemeenten met minimaal 50.000 inwoners. Welke kies jij? Precies. Niche contentmarketing in een notendop. In 2025 zullen we gaan zien dat niche doelgroepen steeds belangrijker worden in content marketing. Zeker voor B2B.

Content at scale

Content at scale is het snel en efficiënt produceren (met behulp van AI en technologie) van grote hoeveelheden hoogwaardige content voor verschillende (niche) doelgroepen. Waarbij de focus altijd op kwaliteit en relevantie ligt. Met content at scale kun je je doelgroepen op het juiste moment in the customer journey bereiken.

Hyperpersonalisatie

Data. Analyse. Cijfers. Het wordt steeds belangrijker in 2025. Consumenten verwachten dat merken ze begrijpen én dat ze begrijpen welke content voor hen relevant is. Dankzij data zien we dat merken meer en meer persoonlijke content kunnen bieden. Zowel in inhoud als distributie van content gaat dat een grote rol spelen volgend jaar.

Smile! It’s contentmarketing!

Eén van de trends van komend jaar is dat consumenten (in B2C én B2B) ‘leuke’ content willen. Content waar ze graag naar kijken. Zonder de relevantie uit het oog te verliezen. Onderzoeken wijzen uit dat 60 procent van de consumenten meer geneigd is om een relatie aan te gaan met een merk, als de content leuk, grappig, enterainend of luchtig is. Gebruik dat in 2025!

De grote schoonmaak

Klinkt oneerbiedig. Is het niet. 2025 wordt het jaar van de contentoptimalisatie. Dat betekent: opfrissen, herschrijven, weggooien, aanpassen, aanvullen. Om relevant te blijven. Om SEO-redenen. Maar ook: om de enorme opkomst van voice search in 2025 aan te kunnen (wereldwijd gebruik in 2024: 20 procent, verwacht gebruik in 2025 30-45 procent). En daar moet je content wel klaar voor zijn.

Connectie maken met je doelgroep

Verbinden. Dat is natuurlijk een afschuwelijk woord. Maar het is wel één van de belangrijkste contentmarketingtrends van 2025. Door de groei van AI en technologie is de connectie met je doelgroep nóg belangrijker dan andere jaren. Zorg voor echte verhalen en echte emoties. Geef inhoud en betekenis aan je content. Alleen dan onderscheid je je en blijf je relevant.

Kwaliteit wint altijd

Kwaliteit boven kwantiteit. Die trend zet gelukkig door in 2025. High quality contentmarketing brengt je merk echt verder. Je neemt jezelf serieus. Je klant neemt je serieus.

Buiten mededinging

AI, je mag het geen trend meer noemen. Niet doen hoor. Als je als marketeer nu nog niet dagelijks AI gebruikt (als assistent, als hulp, als buddy), dan ben je eigenlijk al te laat. In diverse trends (content at scale, niche content marketing, hyperpersonalisatie) is AI een vast onderdeel. Maar dat is logisch. Geen trend dus.

Patrick Severein is head of content en strateeg bij iO, een digital marketingbureau dat zich richt op het blenden van marketing, technologie en creativiteit.

Volg Marketing Report op LinkedIn!