[Column] Jur Baart (Fitzroy): Dit is een oproep aan alle grote marketeers

Een week nadat de campagne Stukje van mij van KPN werd gelanceerd, liet ik de video zien aan mijn elfjarige dochter. We keken samen en besproken daarna wat voor impact het kan hebben als je een foto naar iemand anders stuurt. De video was een mooi begin van een goed gesprek tussen ouders en kind. Een campagne die een hele mooie Grand Prix in Cannes in de wacht mocht slepen. En waar we als Nederlandse creatieve industrie ongelooflijk trots op mogen wezen.

Het was niet de eerste keer dat ik met haar zat. Zo liet ik ook Mis niks van Interpolis zien waar een meisje al app’end op haar fiets werd overreden door een vrachtwagen. Een campagne die waarschijnlijk vorig jaar ook hoge ogen had gescoord in Cannes… als die was ingezonden. Maar ik laat ook de buitenlandse campagnes zien die door onze eigen Insight Director Pernille Kok worden ontdekt, zoals deze van afgelopen week over Missing childhood.

 

Ik heb niet meer het geloof dat de overheid dit soort grote problemen aanpakt met communicatie. Politici zitten erin voor de short run. Ze zijn bezig vier jaar uit te zitten, doen weer beloftes en proberen dan weer vier jaar te zitten. En daar horen langdurige campagnes voor langdurige thema’s niet bij. Dave Frauenfelder, VP Brand, Marketing Communications & Sponsorships bij KPN: "Je moet je tijd nemen om het goed te doen. Je krijgt veel downs, maar ook veel ups bij dit soort campagnes." Het gaat om de lange adem.

Grotere merken moeten grotere thema’s aankaarten, want de politiek gaat het niet doen. Dus marketeers: denk ook na over langlopende campagnes op basis van relevante moeilijke thema’s, dilemma’s of zelfs nationale tragedies. En laat die kortlopende, kortstondige acties maar aan politici over.

--

Jur Baart is eigenaar van 

 

www.fitzroy.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Fitzroy ontwikkelt campagne voor Campina High Protein Greek

15-05-2025 | 09:00:00
De campagne maakt deel uit van het merkplatform Voor een betere morgen en loopt het hele jaar door.

Jur Baart: AI, een nieuwe jonge collega met heel veel talent

12-05-2025 | 17:13:00
AI kan sneller dan tien vingers maar zal altijd het fingerspitzengefühl missen

Jur Baart: 25.360 reclamebureaus

30-04-2025 | 14:43:00
Tegen 2030 zal 7,5 procent van de banen bij reclamebureaus verdwijnen door automatisering en AI

Annexum en Fitzroy zetten baksteen centraal

29-04-2025 | 18:30:58
De campagne is de eerste grote communicatie-inzet van Annexum en spreekt beleggers aan met de symboliek van de baksteen.

[Vacancy] Fitzroy has a position for Medior Strategist

28-04-2025 | 08:23:00
Fitzroy is directly looking for Medior Strategist

Gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.