12-09-2024 | 13:37:51

Bekeken: 788

Door: Jerome Kuijken Kanaal: Retail Categorie: column

Tags:

Albert Heijn

De Speld & Partners

Jerome Kuijken

Jumbo

Retail

[Column] Jerome Kuijken: Ome Johan

Toen ik in de jeugd van ASV Schellingwoude voetbalde, kwam het er qua wedstrijdstrategie hierop neer: we moesten van onze trainer Ome Johan altijd het onverwachte verwachten en van onze eigen kracht uitgaan. Onze trainer had er volgens mij niet voor doorgeleerd. Dat vond niemand erg. Hij deed gewoon zijn best om een stel jochies wat bij te brengen over voetbal. Ik was 8. Sowieso was alles onverwacht wat er op dat moment in mijn leven gebeurde. Maar met dat andere strategische inzicht kon ik wel wat.

Ik moest aan Ome Johan denken toen ik vorige week hier de discussie over Jumbo las. Ze vergeleken hun prijzen in een advertentie met die van Albert Heijn. De meningen waren verdeeld. Sommigen vonden dat het vergelijken van prijzen misschien op korte termijn werkt in de perceptie van consumenten. Maar dat het op lange termijn slecht is voor het merk. Anderen vinden het reclame voor de concurrent en daarom sowieso geen goed idee.

Volgens mij wordt Jumbo pas marktleider als ze zich ernaar gaan gedragen. En dan raad ik ze aan om het advies van Ome Johan te volgen. Maar misschien is dat helemaal niet hun doelstelling. Misschien blijven ze zich liever opstellen als bescheiden Brabanders. En is dat de onverwachte strategie die het supermarktlandschap nodig heeft. Had Ome Johan toch gelijk!

www.despeld-partners.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

[Interview] Jerome Kuijken: Reclame wordt steeds minder gewaardeerd. Er wordt ook veel zielloze content gemaakt

14-04-2024 | 18:21:00

Jerome Kuijken is Managing Director van De Speld & Partners. De Speld & Partners is het branded content bureau van De Speld dat voor een netwerk van online platforms actief is. We spreken hem over de werkwijze van De Speld & Partners en hoe zij (online) samenwerkingen vormgeven

Lees Meer >>

[Column] Jerome Kuijken: Ook zo toe aan iets anders? Word coach!

05-04-2024 | 11:59:46

Want beter een dag niet gewerkt dan een dag niet gecoacht.

Lees Meer >>

[Column] Jerome Kuijken: Alles is marketing

15-03-2024 | 09:32:00

Marketeers. Vroeger zagen we ze als succesvolle uitvinders van producten. Nu zien we ze als het gajes dat overconsumptie aanzwengelt

Lees Meer >>

[The List] De Speld & Partners

11-03-2024 | 12:01:00

Wij geloven in merkwaardige humor met een boodschap. Bij De Speld & Partners is de content daarom zowel Speld-waardig als merk-waardig.

Lees Meer >>

Jerome Kuijken: In memoriam: Hank Dussen

13-02-2024 | 17:54:00

Als je maar ver genoeg over de A27 naar het zuiden rijdt zie je het blauwe ANWB-bord vanzelf verschijnen. Afrit 21, direct na het Shell station: Hank Dussen

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Inholland kiest Dentsu Creative voor studentencampagne

29-09-2025 | 08:40:39

De samenwerking begon met de campagne Skills voor het leven, waarin studenten vaardigheden delen die niet in boeken te vinden zijn.

Lees Meer >>

Bata Industrials presenteert internationale merkstrategie

26-09-2025 | 10:03:44

Bata Industrials heeft een wereldwijde merkpositionering gelanceerd onder de slogan Work safe. Live great.

Lees Meer >>

ING start campagne rond verduurzamen woning

26-09-2025 | 09:21:36

De bank wil hiermee laten zien dat energiebesparende maatregelen niet alleen goed zijn voor het milieu, maar ook financieel voordeel kunnen opleveren.

Lees Meer >>