[Column] Anneke Bos: Vakmanschap heeft geen groep sessies nodig

Goed werk komt voort uit samenwerking. De uitzondering daarop is vakmanschap. Dat kan je beter alleen doen. Of met great minds who think alike.

Creativiteit is inclusief en iedereen is creatief, dat klopt. Alleen niet iedereen is een vakmens op elk gebied.

Dat is een beetje het probleem wanneer klant en bureau in co-creatie concepten bij elkaar gaan scrummen. Ontstaat zo briljante output? Mhoaw….

De output van een co-creatie sessie is meestal middelmatigheid bedekt onder een laag ‘ja-maar-we-hebben-het-wel-echt-samengedaan-en-het-is-ook-goed-voor-het- interne-draagvlak’.

Het voelt vooral ongemakkelijk. Zo’n verzoek om een co-creatie sessie kan overkomen als een teken van wantrouwen in het vakmanschap van het bureau.

Ik heb nog nooit iemand van een bureau ontmoet die oprecht zin had in een co-creatie sessie. Of het zou de bureaudirecteur moeten zijn, vanwege de omzet.

Echt vakmanschap; hardcore conceptontwikkeling, steengoede copy, een briljant idee ontstaat weldegelijk in splendid isolation of iets wat daar dichtbij in de buurt komt. Daar moet je niet met post it notes om heen gaan hangen.

Ga je bij een sterrenrestaurant als gast naast de chef uitjes snijden om te laten zien dat je dat zo goed kan?
Nee.

Maar je hebt toch het boek Nopi van Ottolenghi thuis staan?!?
Nee. Nee. Nee.

Je komt verheugd binnen, maakt een keuze, gaat lekker achteroverzitten en nipt alvast van de wijn. Je vertrouwt erop dat de chef je iets geweldigs gaat serveren.

Precies zo zouden we ook met strategisch en creatief toptalent om moeten gaan.

Anneke Bos werkte jarenlang als client services director bij bureaus en aan klantzijde. Tegenwoordig is ze onafhankelijk adviseur. Ze helpt bureaus en klanten om beter en efficiënter samen te werken.

www.annekebos.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List