[Column] Anneke Bos: Goede casting is het halve werk.

Ooit, toen ik jong en beeldig was, werd ik acuut van een account gehaald door de bureaudirecteur. Een klant vond namelijk dat ik ‘te eigenwijs keek, als ik de vergaderzaal binnen kwam.’

Ik bood smekend aan om voortaan met mijn ogen dicht, geblinddoekt of met een zonnebril op mijn entree te maken. Daar trapte de bureaudirecteur natuurlijk niet in. Hij begreep waarschijnlijk dat de casting niet helemaal klopte.

Goede casting heeft niks te maken met of je goed functioneert of niet. Het gaat erom dat voor een specifiek doel de juiste mensen op de juiste manier in stelling worden gebracht. Niet alleen in klantrelaties, maar ook binnen een team of bedrijf.

Een Grote Geest (creatief of anderszins) blokkeert meestal in een situatie waarbij hij/zij continue geconfronteerd wordt met dagelijkse doe-dingetjes of imperfecties. In die gevallen is het beter om “De Wandelende Fles Olijfolie” tussen de Grote Geest en de vloer te zetten, zodat iedereen op z’n eigen manier kan floreren.

Wanneer je een deal wil maken met iemand die een beetje Vindicat-light is, dan is het verstandig collega type Circusdirecteur thuis te laten. Kans is groot dat zij elkaar gaan activeren op een manier die niet bijdraagt aan het doel van de meeting. Het is dan beter om een zeer intelligent iemand mee te nemen met een klein ego, die zonder veel kabaal de deal helpt te sluiten. (Ja ik heb zijn nummer, hij is freelance, maar momenteel nogal druk.)

Type Circusdirecteur is bijvoorbeeld juist weer onmisbaar bij de pitch van het jaar of de interactieve workshop, om op een vrolijke manier het spel te verdelen en de energie hoog te houden.

Lang verhaal kort: goede casting is het halve werk. Soms zelfs het hele.

Anneke Bos werkte jarenlang als client services director bij bureaus en aan klantzijde. Tegenwoordig is ze onafhankelijk adviseur. Ze helpt bureaus en klanten om beter en efficiënter samen te werken.

www.annekebos.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

DEPT ontwikkelt kerstcampagne Bol

07-12-2025 | 22:49:00

Het creatieve digitale bureau DEPT heeft voor internetwinkel Bol de kerstcampagne ontwikkeld. Bol duidt die met de gedachte van betekenisvol geven, met cadeaus die ertoe doen

Lees Meer >>

Hotel L’Amour ontwikkelt kerstcommercial HEMA

07-12-2025 | 22:19:00

Hotel L’Amour heeft de kerstcommercial voor HEMA ontwikkeld met als thema Het mooiste dat je kunt geven is liefde, met als centrale boodschap iets doen voor een ander

Lees Meer >>

Joe Public ontwikkelt kerstcommercial ALDI met Andy van der Meijde

06-12-2025 | 20:00:00

De door Joe Public ontwikkelde kerstcommercial van ALDI brengt met Andy van der Meijde brengt dit jaar de boodschap Bij ALDI kan je meer kerst vieren.

Lees Meer >>

Hotel L’Amour ontwikelt Jumbo-kerstcommercial a la Dickens

06-12-2025 | 07:45:00

Hotel L’Amour heeft de Jumbo-kerstcommercial ontwikkeld onder de noemer a la Dickens. De boodschap is dat de mooiste kerst die je kunt wensen, met elkaar is en dat kerst niet helemaal perfect hoeft te zijn

Lees Meer >>

TBWA\NEBOKO ontwikkelt kerstwereld-campagne Albert Heijn

06-12-2025 | 05:45:00

TBWA\NEBOKO heeft de kerstcampagne van Albert Heijn ontwikkeld waarin emotie, inspiratie, productaanbod, winkelcommunicatie en digital samenkomen in één herkenbare wereld

Lees Meer >>

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers