Colorclub scherpt visie aan na 30 jaar events

Event- en communicatiebureau Colorclub bestaat 30 jaar en greep dat moment aan om zijn toekomstvisie aan te scherpen. Tijdens een jubileumevent in de Handelsbeurs in Antwerpen liet het bureau zien hoe het kijkt naar de rol van events in een sector die onder druk staat door technologische en maatschappelijke veranderingen.

Michiel Vanderheyden, Managing Director Colorclub: "Als we als bedrijf en als sector willen overleven, moeten we ons blijven heruitvinden. Nieuwe evoluties en technologieën vereisen dat we ons sneller dan ooit aanpassen."

Van Clockwork tot Colorclub

Het Gentse bureau kende door de jaren heen meerdere transformaties. Onder verschillende namen verschoof de focus telkens om aan te sluiten bij veranderende klantverwachtingen. Waar de nadruk aanvankelijk lag op logistieke ontzorging, kwam later beleving en experience centraal te staan. Met Colorclub kiest het bureau voor een integrale aanpak waarin events en communicatie samenkomen.

Michiel Vanderheyden: "We zijn geëvolueerd van een puur eventkantoor naar een allround agency. Klanten verwachten meer dan een sterk moment. Elk event moet aansluiten bij het DNA van de organisatie, blijven doorwerken en verbondenheid creëren. Conceptcreatie en storytelling zijn daarin net zo belangrijk als de uitvoering." Michiel Vanderheyden schreef hierover ook het boek Moment marketing – van event naar memorabel moment.

Wendbaarheid als constante

De coronaperiode betekende de grootste uitdaging in het dertigjarig bestaan van het bureau. Toch wist Colorclub die periode te benutten om nieuwe concepten te ontwikkelen. Zo ontstonden openluchtconcerten in voetbalstadions, die later de basis vormden voor een bredere verhuuractiviteit. Ook het culinaire openluchtconcept SERRE bleef na de pandemie succesvol.

Inmiddels telt Colorclub vijf partners en 20 medewerkers. In september 2025 volgde de overname van tribe. Experience, waarmee het bureau zijn expertise op het gebied van employer engagement en hr uitbreidde.

Michiel Vanderheyden: "Organisaties zoeken naar manieren om een echte verbinding te maken met hun mensen. AI maakt het bedenken van ideeën eenvoudiger, maar de creatieve vertaalslag blijft mensenwerk. Wat raakt medewerkers en past bij de cultuur? Daar ligt onze toegevoegde waarde."

Menselijke connectie centraal

Ook de komende jaren ziet Colorclub grote veranderingen op de sector afkomen. AI speelt daarin een rol, net als de veranderende communicatievoorkeuren van jongere generaties. Barbara Stevens, Strategy Director bij Colorclub: "Om hen aan te spreken moeten we verder denken en werken met sterke verhalen die inspireren en ruimte laten om op adem te komen."

Die visie kwam samen tijdens het jubileumevent in de Handelsbeurs in Antwerpen, waar audio, beeld en live performance samen één verhaal vormden. Michiel Vanderheyden: "De avond weerspiegelde hoe wij naar events kijken: contentgedreven en strategisch. Een ervaring die blijft hangen en de band versterkt. Menselijke connectie blijft daarbij een basisbehoefte."

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen