Cogonez en Hippo ontwikkelen productvideo’s voor Zenner
Cogonez en Hippo hebben productvideo’s gemaakt voor Zenner, een merk in haaraccessoires. Met de campagne wil Zenner meer aandacht vestigen op de kwaliteit van zijn producten, zoals borstels, haarklemmen en elastieken. De video's ondersteunen de strategie om de spontane naamsbekendheid te vergroten.
Herpositionering van Zenner
Zenner, opgericht in 1962, heeft altijd een sterke marktpositie gehad. Na de overname door merkenhuis Dayes is besloten de merkstrategie te herzien om de concurrentie beter aan te kunnen. Onder leiding van Sabien Duetz van BIEN Innovations en Arjan Leest van Cogonez heeft dit geleid tot een nieuw ontwerp voor de visuele identiteit en verpakkingen, evenals een aangepaste campagnestrategie.
Strategie en content
De campagne richt zich op drie aspecten: het verhogen van de spontane naamsbekendheid, het koppelen van het merk aan het productassortiment, en het onder de aandacht brengen van de productkwaliteit. In de campagnevideo’s worden de producten gedetailleerd weergegeven door middel van 3D-modellen, waarbij elk aspect van de producten nauwkeurig is gerepliceerd. Deze digitale representaties kunnen ook in de toekomst hergebruikt worden voor verdere campagnes.
Online campagne gericht op de doelgroep
De campagne richt zich uitsluitend op social media platforms zoals Meta, TikTok, Snap en YouTube. Door de specifieke targetingmogelijkheden van social advertising wordt het mediabudget efficiënt ingezet en worden de resultaten continu gemonitord en geoptimaliseerd.
Gerard Joosten, Creative Director bij Hippo: "Door de perfecte replica’s van deze producten in 3D kunnen we een visueel verhaal vertellen én emotie overbrengen op een manier die veel dynamischer is dan met een traditionele productie mogelijk is."
Sanja van den Berg, marketingmanager bij Zenner: “Soms heb je de hulp van buitenstaanders nodig om je te laten inzien dat je als merk minder bescheiden mag zijn in het communiceren over onderwerpen die intern als vanzelfsprekend worden ervaren. Wij zijn voorlopig weer helemaal scherp en up-to-date.”
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Zenner kiest Bien Innovation en Cogonez voor aanscherpen merkpositionering
[Interview] Arjan Leest over goede reclame maken en het creatieve proces bij Cogonez
[Column] Arjan Leest (Cogonez): Hoe voer je campagnes met voet op het gas, maar hand op de knip?
[Interview] Arjan Leest (Cogonez): Creative Intelligence, but without all the drama
[Marketing Report Radio] Arjan Leest over Cogonez
Gepubliceerd door: Saskia van Weert
