Coen Zuijdervliet: Jerome Kuijken heeft een punt

Toen ik Jerome’s stuk las, dacht ik meteen: ja, precies dit. We zijn zó goed geworden in het relativeren van ons eigen vak, dat we soms vergeten waarom we er ooit verliefd op werden.
Want laten we eerlijk zijn: het is makkelijk om te mopperen op awards. Te duur, te veel, te veel ego. Maar onder al die ruis schuilt iets wat ik juist ongelooflijk waardevol vind.

Daarom wil ik graag één reden toevoegen aan Jerome’s lijst:

6. Ze verbinden ons.

Awards brengen mensen bij elkaar. En dat bedoel ik niet alleen fysiek op een gala of tijdens een borrel maar mentaal. Het zijn die momenten waarop we elkaar weer even aankijken als vakgenoten. Niet als concurrenten, klanten of bureaus, maar als makers die allemaal weten hoe moeilijk het is om iets écht goeds te maken.

We herkennen elkaars bloed, zweet en twijfel. En juist dat gevoel van herkenning geeft energie. Het tilt ons uit de dagelijkse sleur van feedbackrondes, budgetten en Excel-sheets, en herinnert ons eraan dat creativiteit nog steeds iets magisch kan zijn.

Voor mij zijn awards daarom geen wedstrijd, maar een soort kampvuur.
Een plek waar we verhalen delen, inspiratie opdoen, elkaar aansteken en soms zelfs een beetje opnieuw verliefd worden op wat we doen.

Dus nee, het systeem is niet perfect. Maar dat hoeft ook niet. Perfectie is dodelijk voor creativiteit. Wat belangrijker is: dat we blijven vieren dat er mensen zijn die het proberen. Die nog durven maken, voelen en geloven.

Dus stop met haten op awards

Niet omdat ze heilig zijn, maar omdat ze iets zichtbaar maken wat anders verloren gaat: de passie, de verbinding, de trots.
En als dat geen reden is voor een zesde punt, dan weet ik het ook niet meer.

Toedeloe

Coen Zuijdervliet is creatief directeur bij DCVF

www.dcvf.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!