Coca-Cola start wereldwijde campagne rond WK 2026

The Coca-Cola Company heeft haar wereldwijde campagne rond de FIFA World Cup 2026 gepresenteerd. In de campagne staat het volledige emotionele spectrum van het toernooi centraal. Daarmee bouwt Coca-Cola voort op haar bijna 50 jaar durende samenwerking met FIFA. Het WK van 2026 is het twaalfde toernooi waarbij het merk als officiële frisdrankpartner is verbonden.

De campagne gaat van start met Bubbling Up, de eerste van drie films die voor het toernooi zijn ontwikkeld. In deze film is een voorproefje te horen van het Coca-Cola-anthem, uitgevoerd door J Balvin, Amber Mark, Steve Vai en Travis Barker. Het nummer is een herinterpretatie van Jump van Van Halen uit de jaren 80 en staat in het teken van de hoogte- en dieptepunten van voetbalbeleving.

Meerlagige fanervaring

De campagne richt zich op het verbinden van fans wereldwijd via gedeelde ervaringen. Digitale activaties worden gecombineerd met live-ervaringen op locatie.

Arnab Roy, President Coca-Cola Global Category: "Voetbal is meer dan een sport; het is een gedeelde passie met een breed scala aan emoties die miljarden mensen verbindt. Onze creatieve visie is om de energie van het WK en de emotionele dynamiek ervan om te zetten in concrete verbindingen. Met ervaringen en content brengen we fans dichter bij elkaar, of ze nu online meeleven, in lokale cafés kijken of thuis samen wedstrijden volgen."

Activaties rond het toernooi

Fans kunnen deelnemen via digitale activaties en fysieke evenementen, waaronder de FIFA World Cup 2026 Trophy Tour by Coca-Cola. Daarnaast werkt het merk samen met een gerenommeerde voetbaltrainer, mediapartners en Panini. Deze samenwerkingen moeten de fanbeleving versterken, onder meer met een speciale stickercollectie rond spelers van clubs en nationale teams wereldwijd.

Drie films, drie fases van het WK

In aanloop naar en tijdens het toernooi brengt Coca-Cola drie films uit. Bubbling Up richt zich op de spanning voorafgaand aan het WK en laat zien hoe alledaagse momenten veranderen in gedeelde voetbalervaringen. Uncanned Emotions, gepland voor april 2026, zoomt in op reacties van fans tijdens beslissende momenten. De derde film, No Better Feeling, verschijnt bij de start van het toernooi en toont de rol van Coca-Cola tijdens zowel euforie als teleurstelling.

Met deze campagne positioneert Coca-Cola zich als vaste metgezel van fans gedurende het WK, waarbij het merk wordt verbonden aan de beleving, spanning en collectieve ervaring van het toernooi.

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers