Coca-Cola lanceert campagne rond 250 jaar Verenigde Staten
The Coca-Cola Company lanceert een jaarlange campagne ter gelegenheid van het 250-jarig bestaan van de Verenigde Staten. De aanpak combineert verpakkingen, creatieve concepten en maatschappelijke initiatieven gedurende 2026.
Als officiële partner van het jubileumprogramma richt het merk zich op het benadrukken van lokale gemeenschappen en nationale identiteit. De campagne wordt uitgerold via productdesign, storytelling en activaties op locatie.
Speciale verpakkingen en creatief platform
Centraal in de campagne staat een reeks gelimiteerde producten, waaronder verzamelbare mini-blikjes met ontwerpen die verwijzen naar alle 50 staten, Puerto Rico en het District of Columbia. Via de verpakkingen krijgen consumenten toegang tot digitale ervaringen, zoals beloningen en prijsvragen.
De campagne wordt ondersteund door het creatieve platform Drink in America, dat zich richt op alledaagse momenten en gedeelde culturele ervaringen in het land.
Stacy Jackson, Vice President of Coca-Cola Trademark, North America: "For nearly 140 years, Coca-Cola has been part of the American experience. From our collectible America250 mini-cans to our community outreach initiatives, our goal is to uplift Americans throughout every zip code and create optimism for the future."
Voortbouwen op historische rol
De campagne sluit aan bij de historische rol van Coca-Cola tijdens belangrijke momenten in de Amerikaanse cultuur, zoals steun in oorlogstijd en eerdere nationale vieringen. Het bedrijf positioneert de campagne als een voortzetting van die rol in het verbinden van gemeenschappen.
Stacy Jackson: "Coca-Cola has always reflected the times we live in while helping bring people together. This milestone is an opportunity to celebrate where we’ve been, and where we’re going."
Focus op lokale impact en betrokkenheid
Een belangrijk onderdeel van de campagne is het doel om in 2026 in totaal 250.000 vrijwilligersuren te realiseren, in samenwerking met lokale bottelaars en partners. De activiteiten richten zich onder meer op voedselzekerheid, rampenbestrijding, duurzaamheid en jongerenprogramma’s, evenals ondersteuning van militairen en veteranen.
Daarnaast introduceert het bedrijf Paint the Nation, een initiatief voor publieke kunst waarbij muurschilderingen worden ontwikkeld in samenwerking met lokale kunstenaars. Deze werken weerspiegelen de cultuur en identiteit van verschillende regio’s.
Shakir Moin, President, Marketing for Coca-Cola North America: "Our America250 partnership is an open invitation for communities to participate in this historic moment. We designed this program to be inclusive and impactful. Initiatives like ‘Paint the Nation’ and our volunteer efforts empower employees, bottlers and fans to create meaningful memories and lasting contributions."
Uitrol via evenementen en merken
De campagne loopt gedurende 2026 en omvat activaties tijdens grote culturele en sportevenementen, waaronder NASCAR, PGA Tour-wedstrijden en muziekfestivals. Ook andere merken binnen het portfolio van Coca-Cola, zoals BODYARMOR, Gold Peak, vitaminwater en smartwater, introduceren thematische verpakkingen.
De campagne is ontwikkeld door WPP Open X onder leiding van Ogilvy, met ondersteuning van bureaus als Burson en VML.
Bas Vlugt sprak met haar over het twintigjarig bestaan van het bureau, het jubileumconcept SPICECREAM en hoe het vak zich in twee decennia heeft ontwikkeld
De campagne, gericht op Gen Z, draaide om het terugbrengen van offline momenten van verbinding in een tijd waarin digitaal contact vaak de boventoon voert.
