Coca-Cola koppelt merken aan filmcampagne

Campagnes verbinden mode, film en merkbeleving

Coca-Cola zet met Diet Coke en smartwater in op een reeks campagnes rond de film The Devil Wears Prada 2. De merken spelen een centrale rol in fanactivaties die gericht zijn op betrokkenheid en beleving in verschillende markten.

De campagnes sluiten aan bij de culturele impact van de film en richten zich op interactie met fans via speciale edities, digitale ervaringen en lokale activaties.

Focus op fanbeleving

Beide merken ontwikkelen campagnes die inspelen op de stijl en energie van de film. Diet Coke rolt wereldwijd activaties uit, terwijl smartwater zich richt op de Verenigde Staten. De campagnes moeten de invloed van de film doortrekken buiten het witte doek.

Lylle Breier, EVP Partnerships, Promotions, Synergy & Events bij Disney: "In The Devil Wears Prada 2, taste is everything. We are delighted to extend our long-standing relationship with Coca-Cola with this epic Diet Coke and Smartwater collaboration in a way that feels classic and authentic—two iconic brands that embody the kind of style and confidence our audience - and Miranda Priestly herself - expects."

Activaties en speciale edities

Diet Coke introduceert onder meer slanke blikjes in speciale uitvoering en een op maat gemaakte commercial die zich afspeelt in de Runway-redactie uit de film. Daarmee verwijst het merk naar herkenbare momenten uit het verhaal.

De campagne wordt vanaf medio maart uitgerold in onder meer de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Mexico en Chili, met aanpassingen per markt.

Stacy Jackson, Vice President Coca-Cola Trademark: "Diet Coke has long lived at the intersection of fashion and culture, and The Devil Wears Prada 2 builds on the iconic legacy of the original while capturing a fresh, modern energy that continues to inspire style ambition across generations. This collaboration is a celebration of that shared legacy — bringing together two icons in a way that feels authentic, modern, and rooted in fandom."

Digitale ervaring met smartwater

smartwater zet in op een digitale activatie waarin fans interactieve elementen kunnen ontdekken en kans maken op beloningen, waaronder een speciale fles. De campagne verwijst naar bekende scènes uit de eerste film en legt een verbinding met het vervolg.

Sue Lynne Cha, Vice President Water & Tea Category bij Coca-Cola: "The Devil Wears Prada remains a defining reference point in pop culture, resonating with the same audiences who gravitate toward smartwater’s modern, design-minded perspective. By spotlighting one of our most signature brand cues in a new way, we’re giving fans an opportunity to engage with the story through thoughtful details woven into both the packaging and the digital experience."

Met de samenwerking wil Coca-Cola inspelen op momenten van verbinding en beleving, waarbij de positie van Diet Coke in mode en lifestyle wordt gecombineerd met de premium positionering van smartwater.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt