[CMTA] MPG: Cover Rituals Magazine

Een dubbelmagazine (redactioneel en commercieel) met twee covers die in ontwerp en techniek een eenheid vormen, maar waarbij de ene cover staat voor inspiratie en de andere cover de commerciële invalshoek vertegenwoordigt. Beide covers moeten over een duidelijke Rituals-signatuur beschikken, zowel qua emotie als design.

Naar aanleiding van de opening van de eerste flagshipstore House of Rituals in Amsterdam kreeg MPG van Rituals de opdracht om, naast het bestaande redactionele magazine, een commerciële component te bedenken waarmee zowel de winkel als het grote assortiment onder de aandacht werden gebracht.

Doel: Vergroten van de bezoekersaantallen en een verhoging van online en offline aankopen vanuit binnen- en buitenland.

Belangrijke voorwaarde: Deze commerciële toevoeging mocht geen afbreuk doen aan de creatieve uitstraling van de cover, het binnenwerk en het merk in zijn totaliteit.

Resultaat: Een dubbelnummer met twee covers die in ontwerp en techniek een eenheid vormen, maar waarbij de ene cover staat voor inspiratie en de andere cover de commerciële invalshoek vertegenwoordigt.

Ondanks de verschillende insteek (redactioneel/inspiratie en commercieel) moesten beide covers beschikken over de duidelijke Rituals-signatuur/-merkbeleving, zowel qua emotie als design. Met andere woorden: twee onmiskenbare Rituals-covers die de lezer in één oogopslag ertoe zouden verleiden het magazine open te slaan, ongeacht welke cover bovenop zou liggen.

Per cover is er één centraal element gekozen:

• Voor de redactionele cover: het kompas. Dit staat voor de Rituals-filosofie: The art of soulful living, your compass for personal wellbeing.
• Voor de commerciële cover: de bouwtekening van het Amsterdamse pand waarin House of Rituals is gevestigd. De thuisbasis waar het merk in zijn totaliteit tot leven komt.

Om een onderscheid tussen de invalshoeken van beide magazines te maken, is gekozen voor basic zwart en wit. De goudkleurige lijntekening op beide covers zorgt echter voor synergie en eenheid. Er zijn bewust geen redactionele of commerciële coverteksten geplaatst; hier geldt: schoonheid door eenvoud.

Elke cover moet uiteraard opvallen, gezien worden, opgepakt worden, gelezen worden. Maar deze twee covers zijn meer: door de vele technische bewerkingen kan de lezer deze covers ook voelen en beleven. Net zoals het merk Rituals zelf. De redactionele cover (wit) bevat structuur, een goudkleurige preeg en lak. De commerciële cover (zwart) is glad, kreeg een soft velvet en een goudkleurige preeg. De technisch bijzondere uitvoering van de covers maakt van dit tijdschrift een uniek koffietafelwaardig magazine dat je graag wilt bewaren.