[Content Marketing Awards 2024] Happy Horizon: Werkgeluk door de ogen van kinderen van schoonmaakmedewerkers

Elevator Pitch

Je eigen kind dat trots glundert in een campagne over jouw werkzaamheden? Steffie, Didi, Jessy en Jaymian kregen de kans om mee te lopen tijdens een werkdag van hun ouders. In deze campagne van CSU kijken we door de ogen van kinderen naar het bijzondere schoonmaakvak. Met radiospots en bijpassende video’s laten we op een authentieke manier de kernwaarden, innovaties en unieke werkplekken van CSU zien. Zo dragen we bij aan een positieve merkbeleving.

Briefing

CSU is de grootste facilitaire dienstverlener in Nederland. Eén van de doelen is het tonen van goed werkgeverschap en het bijdragen aan werkgeluk van (potentiële) medewerkers. Als marketingpartner zetten we jaarlijks samen verschillende initiatieven op die bijdragen aan het positief beïnvloeden van het merkimago. CSU sponsort al voor de twaalfde keer Qmusic's 'Het Geluid' - een spelshow waarin luisteraars door een mysterieus geluid te raden kans maken op een geldprijs. In ruil daarvoor stelt het radiostation spots beschikbaar, waarvoor we elk jaar een creatieve campagne ontwikkelen die meebouwt aan het merkimago van CSU. Dit jaar stelden we onszelf het doel om de aandacht te maximaliseren door ook andere contenttypen en kanalen aan te boren. Hoe konden we dit op een creatieve manier doen die zorgt voor ‘stopping power’, consistentie en herkenbaarheid?

Insights

Voelen dat je werk belangrijk is. Ervaren dat wat je doet wordt gezien. Onderdeel zijn van iets meer dan jezelf. Dat maakt dat een baan voldoening geeft. Voor schoonmaakmedewerkers is dit niet anders. CSU zet schoonmaakmedewerkers graag op één, net als het gezin erachter. Ouders willen dat hun kinderen trots zijn op wat ze doen en snappen waarom het ertoe doet. Op deze behoefte tapt onze campagne in. Ook haken we aan op de ‘kinderen-in-content-trend’ - zoals Prijsvrij’s ‘Zininin’ van Liselot Alkemade en Kabin Crew's 'The Spark' met 28 miljoen streams - die zich goed leent voor brand-awareness-doelstellingen.

Strategie | Aanpak | Resultaat

Tijdens de aftrap met het CSU-marketingteam, onze accountverantwoordelijke en conceptontwikkelaar, stelden we dat de inzet van eigen medewerkers de succesfactor was van eerdere campagnes rondom ‘Het Geluid’. We zetten ze graag voorop en bieden ze het podium. Gecombineerd met het bovenstaande inzicht, besloten we door de ogen van kinderen naar het onderscheidend vermogen van CSU te kijken. Steffie, Didi, Jessy en Jaymian geven het merk een stem en gezicht. De kinderen liepen een dagje mee op de werkplek van hun ouders, zodat we op een authentieke manier laten zien hoe CSU werk- en leefomgevingen mooier maakt. We zetten de schoonmaakmedewerkers voorop en laten zien hoe trots kinderen op hun ouders zijn.

Tijdens het creëren van de campagnecontent hielden we rekening met:

• Doelgroepen. We willen het merkimago bij zakelijke klanten en schoonmaakmedewerkers versterken. Aandacht bij andere doelgroepen is bijvangst.
• Waarden. We benadrukken mensgerichtheid, innovatie, duurzaamheid en diversiteit. Denk aan ontwikkelmogelijkheden, schoonmaakrobots en -materialen.
• Locaties. De schoonmaakmedewerkers werken op uiteenlopende plekken. We filmden in Efteling Bosrijk, Rijksuniversiteit Groningen, RAI Amsterdam en op het hoofdkantoor van CSU. Hiermee laten we ons brede werkveld zien en versterken we de klantrelatie van CSU.
• Kinderen. Steffie, Didi, Jessy en Jaymian zijn geen acteurs. We minimaliseerden regie om spontane momenten vast te leggen, wat elke uiting een unieke persoonlijkheid geeft.

In drie draaidagen creëerden we acht video’s en bijpassende radiospots met elk hun eigen locatie, insteek en persoonlijkheid. We raken alle aspecten uit de briefing en brengen het merk en de waarden op een positieve manier over.

Dit is een inzending voor de Content Marketing Awards 2024

Content Marketing Awards vormen een grootse en feestelijke erkenning voor de beste contentmarketingcases, de beste expertise op gebied van creatie en distributie en de beste mensen en partijen in het vakgebied.

Binnen elk van de vijf award-categorieën wordt door de vakjury een Bronzen, Zilveren en Gouden Award toegekend. De beoordeling van de cases richt zich op de samenhang tussen briefing, strategie, aanpak en resultaten met substantiële aandacht voor consistentie en lange-termijn inzet die eigen is aan contentmarketing.

De laatste dag dat je cases kunt insturen is maandag 16 september 2024

Lees alles over de Content Marketing Awards 2024 en hoe in te zenden op www.cmta.nl

Partners CMTA

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook: