[Content Marketing Awards 2024] DPG Media: Cover Margriet 85 jaar

Dit is een inzending voor de Content Marketing Awards 2024

De laatste dag dat je cases kunt insturen is maandag 16 september 2024 -> www.cmta.nl

Elevator Pitch

Krachtig, vrouwelijk en glamourous. Een ode aan de vrouw. Voor het dubbeldikke jubileumnummer van 85 jaar Margriet eerden wij vrouwen door een spectaculaire cover met ‘de vrouw’ als ultiem icoon afgebeeld. Met ‘slechts’ drie (!) elementen (haar, zonnebril en lippen) wisten we een krachtig vrouwenbeeld te creëren. Het nummer werd een commercieel succes, met 67% meer omzet dan een reguliere editie.

Briefing

Het 85-jarig jubileumnummer van Margriet, editie 41 van 2023, moest een bijzondere cover krijgen. Deze cover moest niet alleen opvallen in het schap en daardoor bijdragen aan een hoge verkoop, maar vooral passen bij de inhoud van het nummer en bij dat waar Margriet voor staat. Margriet eert en viert al decennialang vrouwen. De jubileumeditie stond logischerwijs helemaal in het teken van vrouwen en vrouwelijke rolmodellen. Daarom stond onmiddellijk vast dat we een beeld op de cover wilden dat symbool staat voor ‘vrouw’. Niet ‘de’ vrouw, want die bestaat niet. De afbeelding van de vrouw moest universeel zijn, en niet te herleiden tot een bestaand persoon. De kleur en typografie moesten passen bij het moodboard en de stijl van het nummer (de redactie van Margriet maakt voor elke editie van het weekblad een apart moodboard, waardoor elk nummer uniek is).

Insights

Margriet richt zich op de 60plusvrouw van Nederland en kent haar doelgroep door en door. Door lezersonderzoeken en data van gebruikers van Margriet.nl meten wij voortdurend waar onze lezers behoefte aan hebben. Daarnaast heeft de redactie door jarenlange ervaring enorme kennis en inzichten opgebouwd over de eisen waar een goedverkopende cover aan moet voldoen. Deze cover is dan ook niet getest op lezers; de redactie vertrouwde op haar eigen expertise. De cover van dit nummer moest uniek zijn en opvallen in het schap. Door te kiezen voor één beeld en weinig tekst, straalt het geheel rust en kracht uit.

Strategie | Aanpak | Resultaat

De cover is door de artdirector van Margriet en haar team gemaakt (en dus niet uitbesteed aan een externe illustrator). De artdirector is begonnen met het maken van schetsen vanuit de volgende uitgangspunten: het beeld moest universeel zijn en een krachtige, vrouwelijke en feestelijke uitstraling hebben. Vanuit die schetsen is, samen met de hoofdredacteur, toegewerkt naar het uiteindelijke beeld.

De belangrijkste keuzes die zijn gemaakt in de totstandkoming van de cover:

- Doordat ‘de vrouw’ geen kaaklijn/hals heeft, neemt haar gezicht dezelfde kleur aan als de achtergrond. Daardoor wordt het minder een 'poppetje' en meer een 'symbool’ (icoon!). Ook is er geen huidskleur gedefinieerd, wat het gezicht nog universeler maakt.
- Het haar heeft geen 'echte' kleur, hiervoor is gekozen voor goud, dat als feestelijk stijlelement door de hele editie is gebruikt. De zonnebril helpt om het beeld minder herleidbaar naar een bestaand persoon te maken.
- Om het beeld zo krachtig mogelijk te houden, kozen we voor een minimale hoeveelheid tekst.
- Keuze voor de typografie: de feestelijke, vrouwelijke en glamourous uitstraling van het nummer zie je terug in de fonts. De zwierige letter geeft een feestelijke en vrouwelijke touch. Om het geheel niet te zoet te maken, maar juist iets stoers te geven (wat bij Margriet past), moest er een stevig font tegenover staan, zonder dat dat overheersend zwaar werd. Daarom is er gekozen voor dit font (in het cijfer 85) met de robuuste vorm, bestaande uit streepjes, die de stevige vormen toch luchtig houden.

www.margriet.nl

www.dpgmedia.nl

Dit is een inzending voor Content Marketing Awards 2024

Content Marketing Awards vormen een grootse en feestelijke erkenning voor de beste contentmarketingcases, de beste expertise op gebied van creatie en distributie en de beste mensen en partijen in het vakgebied.

Binnen elk van de vijf award-categorieën wordt door de vakjury een Bronzen, Zilveren en Gouden Award toegekend. De beoordeling van de cases richt zich op de samenhang tussen briefing, strategie, aanpak en resultaten met substantiële aandacht voor consistentie en lange-termijn inzet die eigen is aan contentmarketing.

De laatste dag dat je cases kunt insturen is maandag 16 september 2024

Lees alles over de Content Marketing Awards 2024 en hoe in te zenden op www.cmta.nl