CMO's zetten sterker in op creators dan op AI en social ads

Creators krijgen in 2026 prioriteit in de investeringsplannen van chief marketing officers. Dat blijkt uit de derde jaarlijkse Creator Marketing Study van LTK, uitgevoerd in samenwerking met het Retail Analytics Council van Northwestern University.

Volgens het onderzoek is 97 procent van de CMOs van plan meer budget vrij te maken voor samenwerkingen met creators. Daarmee komt het kanaal boven investeringen in AI-gestuurde zoekoplossingen, betaalde social en betaalde zoekadvertenties.

Vertrouwen als belangrijkste factor

Uit de studie blijkt dat consumentenvertrouwen in creators het afgelopen jaar met 21 procent is gestegen. Hierdoor scoren creators hoger dan social ads en beroemdheden als bron van geloofwaardige productaanbevelingen.

Breder gebruik van creatorcontent

Marketeers zetten content van creators steeds vaker in buiten sociale media. Het gaat onder meer om display advertising (46 procent), contentmarketing (44 procent), user-generated content (41 procent), affiliate marketing (38 procent) en connected tv (35 procent). Op sociale media is creatorcontent inmiddels onmisbaar: 92 procent van de merken gebruikt het in advertenties en gemiddeld een vijfde van de budgetten gaat naar het versterken ervan.

Groei binnen retailmedia

Binnen retailmedianetwerken is creator marketing gestegen naar de tweede investeringsprioriteit, na in 2024 nog op de derde plaats te staan. Merken zien vooral groei in merkbekendheid en merkperceptie; de merkbekendheid liet een stijging van 27 procent op jaarbasis zien.

Van losse campagnes naar structurele samenwerking

Steeds meer merken werken structureel samen met creators. 65 procent van de CMOs werkt met meer dan 50 creators, terwijl 41 procent meer dan 100 samenwerkingen heeft lopen. Lifestyle creators worden door 60 procent van de marketingbeslissers als meest waardevol gezien.

Behoefte aan integratie

Creatorstrategieën lopen inmiddels door gemiddeld zeven afdelingen, waaronder social, media, pr, shopper marketing en brand. Hierdoor groeit de vraag naar geïntegreerde platforms. De meeste CMOs geven de voorkeur aan hybride oplossingen die zowel managed services als selfservice-tools combineren.

Uitbreiding LTK-platform

Als reactie op deze trend breidt LTK volgende maand zijn brandplatform uit tot een volledig systeem voor creatormanagement. Merken kunnen er profielen aanmaken, samenwerkingen beheren en werken met creators in alle fasen van marketing. Er komt een gratis versie beschikbaar, naast een betaalde variant met extra functies.

Volg Marketing Report op LinkedIn!