Closed on Monday ontwikkelt campagne voor Sanquin
Closed on Monday ontwikkelde voor Sanquin en Museumkaart de campagne De Kunst van het Doneren. De campagne richt zich op het werven van bloeddonoren via bestaande donoren.
Met de campagne zetten Sanquin en Museumkaart in op het principe donor-werft-donor. Donoren die iemand uit hun omgeving overtuigen om zich aan te melden, maken kans op een Museumkaart.
Community als uitgangspunt
Uit onderzoek van Sanquin blijkt dat bijna de helft van de bloeddonoren zich aanmeldt via iemand uit de eigen omgeving. De campagne speelt in op dit gedrag en probeert deze beweging verder te versterken.
Closed on Monday vertaalt dit naar een campagne waarin musea uit het hele land centraal staan, met een herkenbare en toegankelijke toon.
Samenwerking tussen merken
Volgens het bureau biedt de samenwerking tussen Sanquin en Museumkaart de mogelijkheid om verschillende doelgroepen te bereiken.
Gookie Sassen, oprichter van Closed on Monday: "De goededoelenwereld mag best wat meer humor gebruiken. Deze samenwerking tussen Sanquin en Museumkaart is een krachtige zet: samen bereiken ze voor elkaar nieuwe doelgroepen op een manier die betekenisvol is."
De campagne benadrukt de waarde van bloeddonatie door deze te koppelen aan toegang tot musea in Nederland.
Rol van initiatiefnemer
De campagne kwam mede tot stand door een bijdrage van Bram Thierry, innovatie lead bij Nestlé. Hij haalde geld op door het Meer van Genève over te zwemmen en investeerde dit in de campagne.
Zijn betrokkenheid bij Sanquin en zijn overtuiging over de rol van campagnes speelden daarbij een rol in de totstandkoming.
Donor-werft-donor aanpak
Binnen de campagne staat het activeren van bestaande donoren centraal. Door het inzetten van de community van zowel Sanquin als Museumkaart wordt geprobeerd nieuwe donoren te bereiken.
Gookie Sassen: "Op deze manier zetten we de community van zowel Sanquin als Museumkaart effectief in."
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert