Closed on Monday: Impact maken zonder in te leveren op rendement

Gookie Sassen: in 2025 hebben we bijgedragen aan alle 17 Sustainable Development Goals van de Verenigde Naties

Marketing Report is in Amsterdam-Noord en bezoekt Closed on Monday. Het bureau werkt vier dagen commercieel en zet de maandag structureel in voor maatschappelijke organisaties. Oprichter Gookie Sassen vertelt hoe dat model uitpakt in de praktijk.

Closed on Monday staat bekend om zijn uitgesproken identiteit maar achter die zichtbaarheid schuilt een organisatie die continu balanceert tussen idealen en bedrijfsvoering.

Gookie Sassen had het afgelopen jaar te maken met groei én uitdagingen. In plaats van een accountmanager koos hij ervoor om vier creatieven aan te nemen. Dat leverde extra werkdruk op maar ook belangrijke inzichten.

Resultaat meten op maandag en door de week

Closed on Monday werkt op maandag uitsluitend voor maatschappelijke organisaties. Dat werk wordt niet in euro’s gemeten maar in impact: "Op maandag drukken we ons resultaat uit in de mate waarin we bijdragen aan de Sustainable Development Goals van de Verenigde Naties."

Van dinsdag tot en met vrijdag ligt de focus op commerciële opdrachten. Daar draait het om werkgeluk, omzet en winst: "Die combinatie vraagt om scherpe keuzes, zeker omdat het bureau structureel 20 procent van de potentiële omzet weggeeft door één dag per week niet commercieel te werken."

Winst maken in vier dagen

Volgens Sassen bewijst Closed on Monday dat het kan. Waar veel bureaus mikken op een marge van 15 tot 20 procent over vijf dagen, doet Closed on Monday dat in vier. "Uiteindelijk houden we het goed in stand. We laten zien dat we in vier dagen net zo succesvol kunnen zijn als anderen in vijf."

Daarbovenop komt de maandag, die volgens Sassen zorgt voor extra waarde. "Het is eigenlijk dubbele winst."

Bijdrage aan alle 17 doelen

In drie jaar tijd heeft Closed on Monday bijgedragen aan alle 17 sustainable development goals. Dat gebeurde via communicatie- en marketingwerk voor uiteenlopende goede doelen, variërend van armoedebestrijding tot duurzaamheid en vrede. Sassen ziet dat als een belangrijke mijlpaal, juist vanwege de breedte en het tempo waarin die impact is gerealiseerd.

Van sympathie naar concurrentie

De maatschappelijke propositie leverde in de beginfase veel sympathie op. Inmiddels is dat veranderd: "We worden nog steeds uitgenodigd omdat we laten zien dat we anders zijn, maar we moeten nu vooral laten zien dat we ook gewoon heel goed zijn in ons werk."

Closed on Monday zit vaker aan tafel bij pitches tegen grotere bureaus. Dat maakt het speelveld complexer, maar er worden steeds vaker successen geboekt.

Interesse in het model

Hoewel veel mensen nieuwsgierig zijn naar het businessmodel, ziet Sassen weinig bureaus die het daadwerkelijk kopiëren, bijvoorbeeld in andere landen. Wel werkt Closed on Monday inmiddels voor klanten in Duitsland en Zwitserland, waar de naam vanzelfsprekend ook wordt begrepen.

Vooruitblik op 2026

Vooruitkijkend naar 2026 ligt de ambitie helder. Sassen wil laten zien hoe Closed on Monday in vier dagen tijd kan winnen van gevestigde bureaus. "Over een jaar vertel ik je graag hoe we dat hebben gedaan."

www.closedonmonday.studio

Volg Marketing Report op LinkedIn!