Closed on Monday en De Ronners aan slag voor Ahrend & Gispen

Ahrend & Gispen hebben na een pitchtraject gekozen voor een samenwerking met zowel De Ronners als Closed on Monday. De bureaus gaan gezamenlijk aan de slag met de verdere vertaling van de herpositionering van beide merken.

De keuze voor 2 bureaus is volgens de betrokken partijen bewust gemaakt om verschillende expertises samen te brengen binnen één traject. Waar De Ronners verantwoordelijk worden voor visuele identiteit en design, richt Closed on Monday zich op merk, concept en campagne.

Nieuwe fase voor Ahrend en Gispen

Ahrend en Gispen behoren tot de bekendste namen binnen de Nederlandse kantoor- en projectmeubelindustrie. Na een strategische heroriëntatie, begeleid door Yugen, staan beide merken aan het begin van een volgende fase.

De opdracht omvat de volledige doorvertaling van de nieuwe positionering naar merkidentiteit, communicatie en campagnes. De eerste zichtbare resultaten worden later dit jaar verwacht.

Complementaire samenwerking

Volgens de betrokken bureaus ligt de kracht van de samenwerking juist in het combineren van verschillende perspectieven en disciplines.

Gookie Sassen, oprichter van Closed on Monday: "We hebben nooit eerder een pitch gewonnen samen met een andere partij. Maar we roepen niet voor niks Unsettle. Het werd al snel duidelijk dat we elkaar alleen maar versterken."

Matthijs Ronner, Creative Director van De Ronners: "Ahrend en Gispen zijn iconen van Nederlands design, met een rijk verleden én een duidelijke blik op de toekomst. Samen bouwen we verder aan dit verhaal. We hoeven niets te forceren; we gaan terug naar de essentie, zodat je er niet meer omheen kunt."

Van positionering naar merkbeleving

Binnen het traject werken beide bureaus samen aan een concrete vertaling van strategie naar merkervaring. Dat moet zichtbaar worden in huisstijl, communicatie en campagnes voor zowel Ahrend als Gispen.

Met de gezamenlijke aanpak kiezen de merken nadrukkelijk voor specialisatie per discipline, in plaats van één geïntegreerd bureau.

www.closedonmonday.studio

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers