Clarissa Filius: LLM-verkeer vormt minder dan 0,5% van organisch zoekverkeer

[Column] Senior SEO Lead iO: Verkeer is niet meer de enige KPI in dit AI-zoektijdperk

Nieuw onderzoek van iO, gebaseerd op verkeersdata van 1.400 klanten, toont aan dat Large Language Models (LLM's) slechts tussen de 0,4 en 0,5 procent van het totale organische verkeer genereren. Het onderzoek zet vraagtekens bij de groeiende trend waarbij merken hun complete zoekstrategie richten op optimalisatie voor AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity en Microsoft Copilot. 

Ik zie veel merken en zelfs directieleden obsessief bezig met de vraag of ze wel zichtbaar zijn in AI-tools. Ze doen handmatige checks met prompts waarvan ze denken dat hun doelgroep ze gebruikt, en concluderen dat ze zich volledig moeten richten op Generative Engine Optimization (GEO). De realiteit is dat LLM's nog niet zoveel bijdragen aan het daadwerkelijke verkeer.

Integreer GEO als onderdeel van bredere 360° SEO-strategie 

Ondanks de snelle groei in LLM-gebruik toont het onderzoek aan dat regulier organisch zoeken nog altijd een veel groter aandeel van het websiteverkeer levert. Hoewel traditionele zoekkliks afnemen, migreren deze niet in het verwachte tempo naar LLM-platforms. 

Regulier organisch zoeken blijft de basis, en AI is daar gewoon een laag bovenop. Google blijft de grootste speler, en ook daar hebben we te maken met AI als aanvulling, niet als vervanging.

Strategische aanbevelingen voor merken 

In plaats van traditionele SEO-praktijken te verlaten, beveel ik een evenwichtige driepuntsaanpak aan. 

• Meet de zichtbaarheid in AI-tools, inclusief Google AI Overviews 

• Zorg dat websites technisch geoptimaliseerd zijn volgens huidige standaarden  

• Integreer GEO als onderdeel van een bredere SEO-strategie, niet als enige focus 

De data van iO zijn duidelijk. Bedrijven moeten zich voorbereiden op de AI-gedreven toekomst van zoeken, maar op dit moment zijn traditionele optimalisatiebenaderingen nog het belangrijkst. De bevindingen geven marketingprofessionals en bedrijfsleiders handvatten om de juiste keuzes te maken in het veranderende zoeklandschap. 

Verkeer is niet meer de enige KPI in dit AI-zoektijdperk. De customer journey verandert en mensen blijven langer hangen in AI voordat ze naar de website klikken. We moeten ook kijken naar merkzichtbaarheid en -aanwezigheid, niet alleen naar verkeer. Uiteindelijk draait het allemaal om de bedrijfswaarde die een zoekkanaal voor je merk oplevert.

Clarissa Filius is Senior SEO expert bij iO.

www.iodigital.com 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers