Chiquita bundelt krachten met Pink Ribbon en Think Pink

Borstkankercampagne stimuleert preventie en vroege opsporing met lokale acties

Chiquita heeft in oktober de negende editie van de wereldwijde campagne Small Change, Big Difference gevoerd om bewustwording, preventie en vroege opsporing van borstkanker te stimuleren. Met lokale partnerschappen in onder meer Nederland en België legt het merk de nadruk op praktische, consequente stappen die op termijn verschil maken.

Sinds 2017 ondersteunt Chiquita initiatieven rond borstkanker. In oktober krijgt de blauwe Miss Chiquita-sticker een roze variant en verandert haar pose in een oproep tot preventieve acties, zoals periodieke medische controles. In 2024 genereerde de campagne meer dan 311 miljoen digitale impressies en 1,6 miljoen interacties op sociale media.

Campagne met nadruk op kleine, consequente stappen

Binnen de campagne werkt Chiquita samen met gezondheidsorganisaties, onderzoeksinstellingen en fondsen. In Nederland ondersteunde het merk Pink Ribbon met financiering voor onderzoek en het schenken van bananen aan deelnemers van de Dam tot Dam Pink Ribbon Wandeltocht, het Soester Wandelweekend en de Alkmaarse Wandelvierdaagse.

Ook in België was er inzet via Think Pink, met steun voor onderzoek en bananendonaties aan deelnemers van Race for the Cure, het grootste Europese sportevenement voor de gezondheid van vrouwen. De Belgische edities vonden plaats in onder meer Brussel, Antwerpen en Bellewaerde.

Lokale samenwerking in Nederland en België

Peter Bolijn, marketingmanager Benelux: "Elk jaar reizen miljoenen bananen met een roze sticker de wereld rond. Maar echte verandering zit in de mensen die we ermee bereiken. Door samen te werken met organisaties zoals Pink Ribbon en Think Pink houden we het gesprek over borstkanker levend en moedigen we mensen aan om stil te staan bij hun gezondheid en elkaar te steunen."

Chiquita verbindt de campagne aan de bredere Being a Good Neighbor-belofte, die het hele jaar door lokaal wordt ingevuld. Het merk deelt samen met gezondheidsexperts recepten en educatieve content om toegang tot informatie en preventieve zorg te vergroten.

Volg Marketing Report op LinkedIn!