Cheil Benelux ontwikkelt SIRE-campagne Een praatje maakt je dag

SIRE vraagt aandacht voor de positieve impact van een klein gesprek

Het creatief bureau Cheil Benelux heeft samen met Hotel Rio, Bandit, Truus, Ovide Agency, zanger Tim Koehoorn en DVJ Insights belangeloos meegewerkt aan de SIRE-campagne Een praatje maakt je dag. De campagne wil mensen aanzetten een praatje te maken en een gesprek te beginnen.

Onderzoek van DVJ Insights toont aan dat twee derde van de Nederlanders een spontaan praatje juist prettig vindt en 88 procent daar behoefte aan heeft. Dit terwijl de aanname (62 procent) dat mensen er niet op zitten te wachten een onjuiste blijk (64 procent zit er wel op te wachten). In werkelijkheid doet onzekerheid de wil om spontaan aangaaneen gesprekje aan te gaan, afremmen. 56 procent van de Nederlanders vinden dat we te weinig praatjes maken en wil vaker een gesprekje met een onbekende. Het DVJ Insights-onderzoek stelt verder dat 1,4 miljoen Nederlanders nooit een praatje maken.

De campagne bestaat uit spots, online/social media filmpjes. Ook is een campagnelied van zanger Tim Koehoorn uitgebracht die centraal staat in de campagne. De campagne heeft als doel de kloof tussen aanname (ongewenst) en werkelijkheid (gewenst) te doorbreken. Daarbij is ook het doel over te brengen dat een spontaan, kort gesprek meer betekent dan vaak gedacht wordt, voor de mensen zelf, de ander en voor de samenleving.  

Platform en app

Terwijl de SIRE-campagne primair focust op bewustwording, zet het initiatief Praatje de stap naar gedragsverandering. Er bleek een onafhankelijke platform op exact hetzelfde moment in ontwikkeling te zijn. Een gratis app helpt Nederlanders om stap voor stap vaker contact te maken. Met bijvoorbeeld laagdrempelige gespreksstarters en kleine uitdagingen vergroot de app je sociale moed om met elkaar in gesprek te gaan.

Belangeloos

SIRE heeft ook kunnen rekenen op de belangeloze medewerking; 150 mensen werkten om niet mee aan de campagne: Cheil Benelux (concept/lead agency), Tim Koehoorn (tekst & compositie muziek), Hotel Rio (videoconcept, regie Rob Janssen & Gijs Pouwels en video post-productie), Bandit Amsterdam (productie), Ovide Agency (PR), Truus (social media), A Million Faces (casting), SPOOK (audio-post productie), KXRXT/Maurice van der Meijs (fotografie), Tarek Hamdi Hassan (DOOH fotografie), DVJ Insights (onderzoek), Stroom (media) en Monalyse B.V., Clipit, RTV Monitor (monitoring).

Goed gevoel

Paul van Lange, hoogleraar sociale psychologie aan de Vrije Universiteit van Amsterdam: “Een praatje maken geeft een goed gevoel. Het versterkt de verbondenheid met je buurt en maakt je kijk op de medemens positiever. Juist in tijden van maatschappelijke onzekerheid zijn sociale cohesie en onderling vertrouwen van onschatbare waarde. Onderzoek laat zien dat deze factoren dé bouwstenen zijn voor een samenleving waarin we elkaar sneller helpen.”

Kwaliteit

Lucy van der Helm, directeur van SIRE: "Veel Nederlanders maken zich zorgen over de verharding in de samenleving en verwachten vaak oplossingen van buitenaf. Maar de kwaliteit van onze samenleving wordt ook bepaald door hoe we dagelijks met elkaar omgaan. Met deze campagne willen we laten zien dat iedereen daar invloed op heeft. Soms begint dat met iets heel kleins: een simpel praatje met een onbekende. Je maakt een ander blij en jezelf ook."

Aanstekelijk

Tim de Waard & Daniel Samama, creative directors bij Cheil Benelux: “Fantastisch om te zien hoe al deze partijen aanhaakten en hoe we met elkaar deze campagne gestalte hebben gegeven. We merkten vanaf het begin dat het onderwerp en het idee aanstekelijk waren, en we wilden dat aanstekelijke gebruiken om mensen ook écht aan praten te krijgen. Luchtigheid en humor waren dus de insteek. Dat vonden we in onze artiest Tim Koehoorn en in de track die hij speciaal voor ons componeerde. Zijn humor koppelden we dan weer aan de bijna oneindige creativiteit van Bandit en Hotel Rio. Geweldig om vanuit SIRE zo’n geluid te laten horen.’’

Marketing Report heefrt ook een interview over de SIRE-campagne gepubliceerd met Tim de Waard en Daniel Samama van Cheil Benelux.

De campagne is te zien via tv, radio, bioscoop, buitenreclame, online, sociale media, SIRE.nl en in dagbladen en tijdschriften. De premiere op televisie was bij de WK Voetbal-wedstrijd Nederland-Marokko in de nacht op NPO1 bij de Ster.

www.cheil.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong