Cheil Benelux ontwikkelt campagne voor de Pijp

Stadsdeel de Pijp kent een mix van bewoners, bezoekers en ondernemers. De BIZ’en van het gebied wilden die diversiteit zichtbaar maken in een outdoor campagne die de veelzijdigheid van de wijk benadrukt. Cheil Benelux kreeg de opdracht dit tot leven te brengen.

Mirjam Harding, communitymanager van de BIZ Albert Cuyp: "Of je nou elke zaterdag op de Cuyp staat, of alleen af en toe een kroeg induikt, het stadsdeel maakt bij iedereen wel iets los. De identiteit van de Pijp is misschien aan enorme verandering onderhevig, toch weet jong en oud z’n weg naar het stadsdeel te vinden. Daarnaast vinden wij het van groot belang dat mensen ook buiten hun gebruikelijke gang de Pijp op andere manieren ontdekken. Dat iemand die normaal alleen op zaterdag een biertje in de Gerard Dou drinkt ook eens al die leuke winkeltjes ontdekt en vice versa. Wij denken dat deze campagne van Cheil Benelux die verscheidenheid en mogelijkheden heel goed laat zien. Bovendien was de opdracht simpelweg: laat zien dat de Pijp een van de leukste en meest bruisende stadsdelen is. Ook dát is goed gelukt vinden wij."

Diversiteit als uitgangspunt

Met de campagne willen de BIZ’en bewoners en bezoekers stimuleren om meer van de Pijp te ontdekken dan hun vaste plekken. De beelden en boodschappen benadrukken dat het stadsdeel ruimte biedt aan uiteenlopende doelgroepen, gewoontes en voorkeuren.

Campagne in het straatbeeld

De outdoor campagne is in het stadsdeel zichtbaar op verschillende locaties. Cheil Benelux vertaalde de identiteit van de Pijp naar een serie uitingen die het karakter van de wijk weerspiegelen en bewoners uitnodigen om breder te kijken dan hun gebruikelijke routes.

www.cheil.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!