Channel Factory lanceert Mental Health Inclusion List voor adverteerders

In aanloop naar World Mental Health Day introduceert Channel Factory de Mental Health Inclusion List, een hulpmiddel dat adverteerders helpt een veiligere online omgeving voor jongeren te creëren. De lijst bevat zorgvuldig geselecteerde YouTube-kanalen die positief bijdragen aan de mentale gezondheid, waardoor merken veilig kunnen adverteren naast content van therapeuten, ervaringsdeskundigen en hulporganisaties.

De lijst is onderdeel van Channel Factory’s Conscious Advertising Program, dat eerder inclusion lists ontwikkelde rond thema’s als LGBTQ+ en maatschappelijke betrokkenheid. Ook deze lijst is gratis beschikbaar voor adverteerders en mediabureaus.

Van blokkeren naar bewust kiezen

Marco van de Lisdonk, Head of Sales Netherlands bij Channel Factory: "Adverteerders blokkeren woorden als 'depressie' of 'angst' om hun merk te beschermen. Dat is begrijpelijk, maar daardoor worden ook positieve video’s uitgesloten, zoals een therapeut die tips deelt of iemand die zijn herstelverhaal vertelt. Met onze inclusion list draaien we dat om: we identificeren juist de content die bijdraagt aan mentaal welzijn."

Onderzoek van Channel Factory onder 18 duizend consumenten wereldwijd laat zien dat de helft sociale media als schadelijk ervaart voor de mentale gezondheid van jongeren. Twee op de drie vinden bovendien dat adverteerders verantwoordelijkheid moeten nemen door alleen naast ondersteunende content te adverteren.

Wetenschappelijke onderbouwing

De Mental Health Inclusion List is ontwikkeld in samenwerking met experts als Dr. Sameer Hinduja (cyberpesten), Dr. Dan Reidenberg (suïcidepreventie) en Dr. Jessica Piotrowski (media en jeugd). Philip Cowdell, Global Chief Strategy Officer van Channel Factory: "Elk kanaal is beoordeeld op de daadwerkelijke impact op jong publiek. We kijken naar thema’s als body positivity, gezonde coping-mechanismen en het doorbreken van stigma’s."

Concrete categorieën voor adverteerders

De inclusion list is opgebouwd uit subcategorieën zoals gezonde slaapgewoonten, body positivity, mindfulness en meditatie, ervaringsverhalen en professionele hulp. Zo kunnen adverteerders gericht kiezen voor content die past bij hun merk en boodschap.

Marco van de Lisdonk: "Een sportmerk kan bijvoorbeeld adverteren naast body positivity content. Een voedingsmerk kan bewust kiezen voor kanalen over intuïtief eten. Zo ondersteun je creators die een positieve boodschap uitdragen in plaats van alles rond mentale gezondheid te vermijden."

Een stap in de goede richting

Channel Factory benadrukt dat de lijst geen oplossing biedt voor alle problemen rond sociale media en mentale gezondheid. Philip Cowdell: "Het is een concrete stap die merken vandaag kunnen zetten. In plaats van blokkeren kunnen ze nu bijdragen aan een positieve online omgeving. En creators die waardevolle content maken over mentale gezondheid worden eindelijk beloond in plaats van gestraft."

De Mental Health Inclusion List wordt de komende maanden uitgerold. Adverteerders en mediabureaus kunnen nu al contact opnemen met Channel Factory voor meer informatie of om als eerste toegang te krijgen.

www.channelfactory.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!