07-08-2025 | 10:23:00

Door: Cees Faes Kanaal: Creative Agencies Categorie: column

Tags:

België

Cees Faes

Creative Agencies

Fightclub

Marketing

Cees Faes: Woke-vertising hangt als kauwgom aan de schoen van onze branche

[Forum] Sydney Sweeney has great jeans

Serieus? Mag dit ook al niet meer? Een onschuldig zinnetje als “Het zit een beetje in de genen hè” – iets wat ouders al decennia liefdevol gebruiken om hun kinderen te prijzen (of hun nukken goed te praten) – wordt ineens behandeld alsof het een thought crime is. Orwell, 1984.

Maar dat krijg je als haverlatte-nippende conceptsjamanen zichzelf zijn gaan wijsmaken dat ze geen reclame maken, maar het morele kompas van de samenleving zíjn. En dus móét er in elke commercial een lesbisch stel, een gemengd gezin en een maatschappelijk doel.

Maar oprechte ideologie is maar voor een paar merken weggelegd. De Tony’s. De Patagonias. Die mogen de wereld verbeteren, omdat het echt in hun vezels zit. De rest? Die worden gewoon dik betaald om met open vizier omzet na te jagen. Ook American Eagle. Niet om in een woke-jas de Goody Two-Shoes uit te hangen.

En mensen snakken daar ook weer een beetje naar denk ik. Kijk naar deze campagne met Sydney Sweeney: slim idee, dikke knipoog, nul moraal. Resultaat? Beurskoers +20%, omzet door het dak.

En Good Genes/jeans? Steve te Pas had ’m in 2013 al, op de Albert Cuypstraat. Zonder ophef. Gewoon briljant.

Cees Faes is oprichter van Fightclub

www.fightclub.nl

Deze column is onderdeel van [Forum] Sydney Sweeney has great jeans

Je vindt dat forum hier

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Later als ik groot ben...

18-02-2025 | 15:14:00

Vroeger dacht ik altijd: Later, als ik groot ben, wil ik ooit een Jaguar. Geen schreeuwerige Ferrari, geen zakelijke Audi, maar klasse met een randje

Lees Meer >>

Cees Faes: challenger brands; blaffende honden bijten niet

02-02-2025 | 16:48:00

Laten we even iets rechtzetten over het begrip challenger brands

Lees Meer >>

De Vent is de Tent (dus laat je uit de tent lokken!)

27-01-2025 | 17:31:00

Deze week werd bekend dat maar liefst 500.000 Nederlanders X (voorheen Twitter) hebben verlaten. Ja, een half miljoen mensen hebben hun account opgezegd. Dat is niet zomaar een beetje uitstroom; dat is een hele volksverhuizing

Lees Meer >>

Cees Faes (Fightclub): All is Fair in Love and Marketing

17-01-2025 | 12:48:00

Mag ik een lans breken voor een klein beetje valsspelen? Niet liegen, bedriegen of oplichten, maar gewoon een beetje het randje opzoeken

Lees Meer >>

[Column] Cees Faes: Hoe uitgekookt zijn politieke campagnes?

24-03-2024 | 14:28:00

De merkstrategen van politieke partijen zijn eigenlijk nooit marketeers maar bijna altijd politicologen

Lees Meer >>

Lees ook:

Brandmerck en 4traffic bundelen krachten in online marketing

04-02-2026 | 15:00:00

Het doel is klanten consistenter en toekomstbestendiger te ondersteunen in hun groeiambities en de implementatie van AI in marketing te versnellen.

Lees Meer >>

amsterdam&partners lanceert Uitpas-campagne voor cultuurbezoek

04-02-2026 | 12:20:00

De campagne is ontwikkeld in samenwerking met The Family en wordt uitgerold via een campagnevideo op social media en out-of-home-uitingen in de stad

Lees Meer >>

TBWA\NEBOKO lanceert eerste campagne voor Landal

04-02-2026 | 10:00:00

Landal en TBWA\NEBOKO zijn een creatieve samenwerking gestart rond de ontwikkeling van het Landal-merk.

Lees Meer >>

Publicis Groupe: omzetgroei bij stijgend operationele winst; netto winst stijgt niet

04-02-2026 | 09:43:00

Publicis Groupe heeft over 2025 een omzet van 14,5 miljard euro gedraaid. Dat is 5,6 procent meer dan in 2024. Het operationele resultaat steeg naar 2,39 miljard euro. (was 2,2 miljard euro). Het netto resultaat bleef stabiel

Lees Meer >>