Cees Faes: Woke-vertising hangt als kauwgom aan de schoen van onze branche

[Forum] Sydney Sweeney has great jeans

Serieus? Mag dit ook al niet meer? Een onschuldig zinnetje als “Het zit een beetje in de genen hè” – iets wat ouders al decennia liefdevol gebruiken om hun kinderen te prijzen (of hun nukken goed te praten) – wordt ineens behandeld alsof het een thought crime is. Orwell, 1984.

Maar dat krijg je als haverlatte-nippende conceptsjamanen zichzelf zijn gaan wijsmaken dat ze geen reclame maken, maar het morele kompas van de samenleving zíjn. En dus móét er in elke commercial een lesbisch stel, een gemengd gezin en een maatschappelijk doel.

Maar oprechte ideologie is maar voor een paar merken weggelegd. De Tony’s. De Patagonias. Die mogen de wereld verbeteren, omdat het echt in hun vezels zit. De rest? Die worden gewoon dik betaald om met open vizier omzet na te jagen. Ook American Eagle. Niet om in een woke-jas de Goody Two-Shoes uit te hangen.

En mensen snakken daar ook weer een beetje naar denk ik. Kijk naar deze campagne met Sydney Sweeney: slim idee, dikke knipoog, nul moraal. Resultaat? Beurskoers +20%, omzet door het dak.

En Good Genes/jeans? Steve te Pas had ’m in 2013 al, op de Albert Cuypstraat. Zonder ophef. Gewoon briljant.

Cees Faes is oprichter van Fightclub

www.fightclub.nl

Deze column is onderdeel van [Forum] Sydney Sweeney has great jeans

Je vindt dat forum hier

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Cees Faes: Ik voel een afstand

17-10-2025 | 10:58:24

Vanochtend om kwart over zes stond ik weer in de file. Niet omdat ik daar plezier in heb, ik heb geen fetisj voor remlichten

Lees Meer >>

Cees Faes: De handschoenen uit

02-10-2025 | 14:57:41

We hebben een nieuw manifest: de Pitchcode 2025.

Lees Meer >>

Cees Faes: Het wordt B. Maar dan met een beetje C. In de stijl van A

25-09-2025 | 10:20:00

Eén van de inzichten die ik destijds tijdens mijn studie meekreeg en sindsdien dagelijks in de praktijk zie, is het verschil in machtsafstand

Lees Meer >>

Cees Faes: Dit advies is echt cringe, zéro drip, nada skills

09-09-2025 | 16:43:00

De Onderwijsraad heeft weer een rapport uit de printer laten rollen. Vijftig pagina’s foutloos Nederlands: puntkomma’s op de juiste plek, voetnoten om trots op te zijn.

Lees Meer >>

Cees Faes: Exit Porter, Enter het Zeskrachten Model

27-08-2025 | 10:42:00

Er is al een tijdje een zesde kracht opgedoken die sterker is dan welke nieuwkomer of substituut ook.

Lees Meer >>

Lees ook:

Happy Horizon wint zilver en brons bij internationale AI Comms Awards

19-06-2026 | 10:24:00

Happy Horizon heeft twee internationale AI Comms Awards gewonnen tijdens de eerste editie van de prijsuitreiking in Londen

Lees Meer >>

TFA verzorgt audiotraject voor Douchebag-campagne

18-06-2026 | 16:08:00

De campagne is ontwikkeld door NOISE in opdracht van het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat en draait om een herkenbaar moment onder de douche

Lees Meer >>

ARTIS lanceert campagne rond heropening Aquarium

18-06-2026 | 15:23:34

De campagne is volgens ARTIS een van de grootste marketingcampagnes in de geschiedenis van de organisatie en brengt de onderwaterwereld van het Aquarium naar de stad

Lees Meer >>