Cees Faes: Je bent wat je rijdt
[Column] Over zielloze automerken en het verdwijnen van rij-identiteit
Op weg naar vakantie werd ik ermee doodgegooid.
Merken die ik nog nooit had gezien, laat staan hardop had uitgesproken.
BYD. Nio. Zeekr. Ora Funky Cat. Leapmotor.
Ik las de namen en dacht dat iemand een grap aan het maken was.
Alsof ze zijn bedacht door een team woke creatieven dat auto’s als de duivel ziet, maar toch een merknaam moest opleveren.
Het resultaat: woorden zonder verleden, zonder emotie, zonder ziel.
En toen drong het tot me door: er zijn dus mensen die dit pikken.
Sterker nog: die dit kopen.
Die hun geld overmaken, de sleutels aannemen en vervolgens hun straat inrijden in iets wat klinkt als een typfout.
Het idee alleen al maakte me zo lichtelijk agressief dat ik besloot de frustratie op dezelfde manier van me af te schrijven als ooit die column over gemberthee.
Want deze auto’s... ze hebben nul emotie.
Ze zijn bedacht door AI-agenten die nooit verliefd zijn geweest, nooit ruzie hebben gekregen in de file op hun eerste vakantie met hun vriendinnetje, laat staan seks hebben gehad op de achterbank van een te kleine auto.
Auto’s zonder jeugd, zonder littekens.
Perfect glad. En dus volkomen leeg.
Het is alsof iemand het concept auto door een spreadsheet heeft gehaald.
Alles klopt. Alles werkt. Alles is zo steriel dat je je afvraagt of er wel iemand aan te pas is gekomen die wél een hartslag heeft.
De bestuurders van die merken?
Ze lijken uit een parallel universum te komen waar ratio belangrijker lijkt dan karakter en waar niemand ooit heeft geleerd dat een beetje stijl altijd schuurplekken veroorzaakt.
Je kijkt naar zo’n Ora Funky Cat alsof het een waterkoker is: nuttig, maar niemand hangt er een poster van boven zijn bed.
Ooit vertelde een auto wie je was.
Nu verraadt hij vooral dat je de goedkoopste privatelease-deal hebt gevonden.
Identiteit was iets wat je opbouwde.
Van een Fiat naar een Alfa, naar een Lancia, naar een Ferrari.
Dat had iets. Iets van leven. Van winnen.
En nu?
Nu druk je op ‘accepteer voorwaarden’ en zit je in een BYD.
En iedereen weet wie je bent: de nieuwe Buckler-drinker.
--
Cees Faes is oprichter van Fightclub.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
De Vent is de Tent (dus laat je uit de tent lokken!)
Cees Faes (Fightclub): All is Fair in Love and Marketing
[Column] Cees Faes: Hoe uitgekookt zijn politieke campagnes?
[Column] Cees Faes: Psssst marketeer; lees dit even
[Interview] Cees Faes (Fightclub): Wij hebben een challenger brand mentaliteit die we nooit kwijt willen
Gepubliceerd door: Lieselot Berentzen
