Cees Faes: Gemberthee

[Column] Cees Faes (Fightclub): Show me what you drink and I’ll tell you who you are

We leven in een wereld waarin je drankje niet zomaar een drankje is, maar een persoonlijkheidsverklaring. Je havermelk macha latte zegt: "Ik ben creatief en draag Birkenstocks in de herfst." Je dubbele espresso? "Ik doe dingen. Snel. Nu." De vrouw die tequila bestelt op donderdagavond straalt een borderline levensgevaarlijke combinatie van zelfvertrouwen en chaos uit – ze heeft haar leven óf volledig op orde, óf geen idee waar haar schoenen zijn. Beide opties zijn aantrekkelijk.

En dan heb je… de gembertheedrinkers. Of drinksters, eigenlijk. Want het is opvallend vaak een zij, gehuld in een zorgvuldig nonchalante linnen blouse en met een blik die zegt: "Ik heb het innerlijke werk gedaan, jij ook?" De mok is steevast transparant (essentieel), zodat je het heilige brouwsel van warm water met schijfjes gember goed kunt zien – de vloeibare variant van een visionboard.

Gemberthee is geen drankje. Het is een levenshouding. Deze mensen willen geen smaak. Ze willen balans. En een Instagram-post. Gemberthee drink je niet omdat je dorst hebt, maar omdat je wil uitstralen dat je 'in contact staat met jezelf'. Dat je ademwerk doet. Dat je soms "nee" zegt tegen verjaardagen. En dan ook nog durft toe te voegen: "…en dat is oké."

En de setting is altijd hetzelfde: handen gevouwen om de mok als een warm lichtje tegen de boze buitenwereld. Zelfbewust de camera inkijkend. "Ik ben zen. En als jij dat niet bent, is dat een reflectie van jouw innerlijke onrust, niet van mijn passief-agressieve stilte."

Eerlijk: ik word er gek van.
Zodra ik in een meeting zit waar de gembertheemokken verschijnen, weet ik één ding zeker: dit wordt een sessie waar 'veiligheid in de ruimte' centraal staat, in plaats van ideeën. Waar iedereen nog 'even wil voelen wat dit met ze doet'. Waar het niet over strategie of conversie gaat, maar over energie.

Gemberthee-meetings zijn als een zachte handdruk van iemand die zegt: "Ik hoor je," maar ondertussen denkt: "Ik had eigenlijk liever een cacao-ceremonie gehad." Het tempo ligt laag, de intenties hoog, en de uitkomsten? Die worden nog even gemanifesteerd.

Laat dit een pleidooi zijn voor meer scherpe koffie in de boardroom. Meer vrouwen die whisky bestellen op woensdag. En ja, zelfs een enkele Red Bull-drinker met creatieve burn-out — maar dan gebeurt er tenminste nog iets.

Cees Faes is oprichter van Fightclub.

www.fightclub.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List