Cees Faes: Beschaving te koop. Gratis bezorgd uit Beijing

[Column] Oprichter Fightclub over hoe de merken waar we zo trots op zijn al lang niet meer van ons zijn

We houden er in het Westen wel van om onszelf een beetje te zien als de hoeders van beschaving. Logisch ook. Wij hebben de piano uitgevonden, de democratie, en ... minstens zo belangrijk: de gin-tonic. En ondertussen werken we tegenwoordig drie dagen per week, liefst vanuit een tweede huisje in Marbella, en vinden dat we daar best rijkelijk voor beloond mogen worden. Want beschaving moet wel leuk blijven.

En met dat geld kopen we natuurlijk authentieke Triple A-merken die onze verfijning feilloos onderstrepen. Een Land Rover Defender bijvoorbeeld. Je ziet hem eigenlijk pas écht tot z’n recht komen in de Schotse Hooglanden – maar vooruit, in de file bij Hoevelaken kan ook. Alleen… de winst gaat naar Tata Motors in India. Of een Lotus. Pure Brits designfilosofie van de legendarische Colin Chapman! Inmiddels in handen van Geely, China. En het design van dat Italiaanse raspaard door Pininfarina? Mahindra, India…

Geen nood: er blijven nog horloges over. Franck Muller, Zwitserse klasse. Behalve dan dat de eigenaar een Aziatisch consortium is. Maar hé, zolang hij Zwitsers tikt, toch? En dan een glaasje Château Miraval rosé erbij. Proef je de Provence? Zeker. Maar je drinkt mee met de Russische/Letse Stoli Group. Santé.

Voor de outfit trekken we natuurlijk Valentino, Balmain of Lanvin uit de kast. Haute couture! Alleen dat de cheques allang worden geïnd in Doha en Shanghai. Ach ja, stijl blijft stijl, ook al staat de kassa elders.

En voor de ontspanning? Een nachtje in het Ritz Paris (Qatar) of The Savoy London (Saudi-Arabië). Of een potje Champions League: Manchester City (Abu Dhabi) tegen Paris Saint-Germain (Qatar). Of Inter Milan (China) tegen AS Monaco (Rusland)? Ons Europese voetbal? Net zo Europees als een wokgerecht.

En weet je wat? Het is, eerlijk is eerlijk, hilarisch. Terwijl wij onszelf in slaap wiegden met ons eigen gevoel van superioriteit, liepen die slimmeriken simpelweg weg met het tafelzilver. Geen schimmige overname complotten, geen sinistere plannetjes. Gewoon: zij betaalden, wij verkochten. Bedankt en tot ziens. Verwend, volgevreten, de Wet van de Remmende Voorsprong.

They own us.

Het goede nieuws? Je kunt niet opscheppen en indruk maken met dingen die niet van jou zijn. Dus we mogen weer terug naar de tekentafel! We moeten opnieuw gaan uitvinden, creëren, durven. En eerlijk: dat kunnen wij als geen ander.

Dus hef vooral dat glas Miraval (Stoli Group bedankt) en drink op de toekomst. Want het mooie is: beschaving is geen merk, geen erfenis. Het is een werkwoord.

Cees Faes is oprichter van Fightclub.

www.fightclub.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!