Cees Dingler: Oom Agent maakt AI praktisch en lokaal

[Marketing Report Radio] Founder Capitola over agentic AI en procesoptimalisatie

Capitola begon dertien jaar geleden als een bureau dat creativiteit en technologie combineert. Inmiddels ontwikkelt het bureau immersive merkervaringen voor internationale opdrachtgevers en zet het een volgende stap met een eigen AI-propositie: Founder en creative director Cees Dingler vertelt over de evolutie van het bureau, de impact van AI en de kansen van agentic technologie.

Van innovation driven agency naar immersive content

Capitola positioneerde zich bij de start als een “innovation driven agency”, met een focus op de combinatie van creatie en technologie. Waar veel merken werkten met een reclamebureau en een digitaal bureau, zat Capitola daar tussenin met toepassingen als augmented reality en virtual reality.

Cees Dingler: “Tegenwoordig maken we veel immersive content. Dat kan van alles zijn: grote schermervaringen voor bijvoorbeeld Swiss Airlines of de Air Force, maar ook andere vormen van merkbeleving buiten het traditionele 2D-scherm.”

Immersive content gaat volgens hem verder dan klassieke content. “Alles wat verder gaat dan gewoon beeld op een plat scherm, daar zitten wij.” Denk aan grootschalige projecties, zoals bij Fabrique des Lumières in Amsterdam, waar duizenden projectoren een totaalbeleving creëren.

Creatie en tech als kern

De kracht van Capitola ligt in de combinatie van creatieve en technische expertise. “Ik kom zelf uit de advertisingwereld, onder andere bij Wieden+Kennedy. Andere mensen bij ons komen juist meer uit technologie.”

Het bureau volgt technologische ontwikkelingen wereldwijd, van Californië tot China, en vertaalt die naar nieuwe toepassingen voor merken. “We onderzoeken steeds wat we kunnen gebruiken om nieuwe vormen te maken.”

AI verschuift de markt

Waar Capitola eerder groeide met AR en VR, ziet Dingler dat AI nu een groot deel van de innovatiebudgetten opslokt. “Veel innovatiebudgetten die vroeger naar dat soort toepassingen gingen, gaan nu naar AI.”

Toch plaatst hij een kanttekening bij de huidige focus op generatieve AI. “Veel bureaus staren zich blind op beeld maken en content genereren. Terwijl de echte revolutie volgens mij zit in procesoptimalisatie: hoe kun je met minder mensen meer doen?”

Introductie van Oom Agent

Vanuit die visie ontwikkelde Capitola een eigen AI-oplossing: Oom Agent. Geen generatieve tool, maar een systeem van agents die werkprocessen optimaliseren.

“Wij zien AI vooral als gereedschap, niet als propositie op zichzelf. Maar met agentic AI kun je echt iets bouwen: een product met een naam, een prijs en een duidelijke toepassing.”

Oom Agent richt zich op het automatiseren en verbeteren van workflows, met name voor bureaus en productiebedrijven.

Luister de uitzending terug

Luister de volledige uitzending terug

www.capitola.nl

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers