Cécémel verdwijnt, Chocomel komt naar België

FrieslandCampina vervangt merknaam Cécémel in België door Chocomel

FrieslandCampina voert in België de merknaam Chocomel in. Daarmee verdwijnt de naam Cécémel, die daar decennialang werd gebruikt voor de chocolademelk.

Volgens de producent verandert alleen de naam. Aan de smaak van het product wijzigt niets.

Merknaam verandert in België

Chocomel is in Nederland sinds de jaren 30 op de markt. In 1949 volgde de introductie in België, maar daar kon de Nederlandse merknaam destijds niet worden geregistreerd. Daarom kwam het product daar op de markt onder een andere naam.

De toenmalige eigenaar Nutricia koos eerst voor C..c.mel, waarbij letters uit de oorspronkelijke naam werden vervangen door puntjes. Die schrijfwijze werd uitgesproken als Cécémel en groeide uit tot de vaste merknaam in België.

Campagne moet nieuwe naam bekendmaken

FrieslandCampina start in België een reclamecampagne om de introductie van Chocomel te ondersteunen. Daarvoor worden verschillende bekende Vlamingen ingezet. FrieslandCampina wil Belgen zo vertrouwd maken met de merknaam die in Nederland al sinds 1932 wordt gebruikt.

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Keurslager zet in op app voor klantbinding

26-03-2026 | 09:17:06

Met de applicatie zet het netwerk van ruim 270 zelfstandige ondernemers in op het versterken van klantrelaties en directe communicatie met de lokale klant.

Lees Meer >>

Andre Agassi gezicht van SILVERCREST-campagne

26-03-2026 | 09:08:31

SILVERCREST, het keuken- en huishoudmerk van Lidl, introduceert een aangepaste merkpositionering met de campagne Vergemakkelijkt je leven.

Lees Meer >>

Tony’s Chocolonely combineert storytelling, productdesign en distributie

24-03-2026 | 12:40:00

Tony’s Chocolonely heeft zich ontwikkeld tot een van de meest onderscheidende merken in de internationale foodsector. Het Nederlandse chocolademerk combineert een duidelijke maatschappelijke missie met een herkenbare marketingaanpak, waarbij storytelling, productdesign en distributie samenkomen

Lees Meer >>

Adwise: De Brandformance Paradox

23-03-2026 | 15:55:00

Branding en performance worden vaak als aparte disciplines ingericht, met eigen budgetten, KPI’s en doelstellingen. Uit onderzoek onder 334 Nederlandse marketingbeslissers blijkt dat juist die scheiding organisaties belemmert in hun groei.

Lees Meer >>