Case: M18% brandlift voor Austria Tourism

[Grow by DPG Media]

Austria Tourism, de nationale toerisme organisatie van Oostenrijk, wilde het unieke Lebensgefühl van de Oostenrijkse wintersportgebieden onder de aandacht brengen bij Nederlandse wintersport liefhebbers. Hun ambitie: de voorkeur voor Oostenrijk als vakantiebestemming versterken. Met een crossmediale campagne via DPG Media hebben zij deze doelstelling niet alleen behaald, maar zelfs overtroffen. Hoe? Lees het in deze case op Grow van DPG Media of bekijk de casevideo via deze link.

Samenvatting

Adverteerder: Austria Tourism, de toerismeorganistaie van Oostenrijk
Branche: Reisbranche
Doelgroep: Wintersportfans tussen de 25 en 65 jaar
Media-inzet: Online branded content, display advertising
Ingezette titels: nl, de Volkskrant, AD en regionale bladen
Resultaat: Brandlift van 18,4%, goed gelezen branded content en CTR boven benchmark

De doelstelling

De voorkeur voor Oostenrijk als wintersportland versterken
Oostenrijk Werbung wilde het unieke "Lebensgefühl" van hun wintersportgebieden onder de aandacht brengen bij Nederlandse wintersportliefhebbers. De uitdaging was om de voorkeur voor Oostenrijk als wintersportland te versterken, zowel bij de doelgroep die wintersport al jaren kent, als bij nieuwe wintersporters.

De oplossing

Een krachtige branded content campagne voor diverse doelgroepen

Wintersport kan op verschillende manieren beleefd worden. Daarom ontwikkelde DPG Media, in samenwerking met zes partners van Österreich Werbung, een impactvolle digitale branded content campagne waarin drie verhaallijnen centraal stonden, gericht op gezinnen (praktische en vertrouwde kindvriendelijke wintersportplaatsen), stellen (romantiek en culinaire ervaringen) en vriendengroepen (beleving, avontuur en actie).

De verhalen kwamen tot leven in inspirerende longreads, ondersteund door een interactieve minisite, waarin zes unieke wintersportregio’s werden uitgelicht. De branded content werd onder de aandacht gebracht via smarticles en een display campagne op AD en NU.nl.

Het resultaat

Goed gelezen branded content en een indrukwekkende brandlift

Sterke branded content: index van 135 op pageviews en gem. leestijd van 1.21 min (KPI: 1 min)
Uit Brandfacts-onderzoek bleek een flinke stijging in de merkoverweging voor Oostenrijk. In de merkfunnel, van bekendheid tot koopintentie, zagen we een brandlift van +18,7%.

Oostenrijk leeft! En dankzij deze campagne leeft het Lebensgefühl nu ook in de harten van de Nederlandse wintersporter.

DPG Media is professioneel, denkt goed mee en communiceert vlot. De resultaten spreken voor zich, en de after-sales is uitstekend.”

Baris Coburg - Austria Tourism

www.dpggrow.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!