[Case] Frank Meiland (DPG Media) over Ad Manager en Seamless Ads: Zes keer meer traffic voor Decathlon

Frank Meiland, Product Manager Display bij DPG Media vertelt hoe je met Ad Manager in vijf minuten een volledig getargete campagne kan opzetten.

Bij de afdeling Digital Sales Development ontwikkelen we advertentieproducten en -platformen, zoals Datalab, Ad Manager en Seamless Ads, om die vervolgens te implementeren in het advertentieportfolio van DPG Media. We zien dat adverteerders en mediabureaus zelf graag aan de knoppen willen zitten. Ad Manager geeft ze de volledige controle over hun campagnes, zonder extra kosten te betalen voor de technologie. De campagne van Decathlon is een mooi voorbeeld van de resultaten die adverteerders kunnen behalen met ons innovatieve self-service platform Ad Manager en ons advertentieproduct: Seamless Ads.

Zes keer meer websiteverkeer voor Decathlon

Met Ad Manager kunnen adverteerders zelf efficiënt en snel campagnes opzetten binnen ons netwerk. Decathlon heeft Ad Manager gebruikt om zelf advertenties op te maken gericht op backpackers. Die advertenties werden uitgeleverd aan een relevante doelgroep, opgebouwd met Datalab van DPG Media: waarmee adverteerders op basis van DPG Media’s first-party data een op maat gemaakt audience kunnen creëren. Decathlon maakte hierbij gebruik van socio-demografische targeting en relevante keywords, gerelateerd aan avontuurlijk reizen en backpacking, en gebaseerd op het browsegedrag van consumenten op het netwerk van DPG Media. Dat klinkt ingewikkeld, maar het systeem is erg gebruiksvriendelijk. Bij de ontwikkeling van het platform was het doel dat adverteerders zo snel mogelijk en intuïtief een campagne op konden zetten. Daar zijn we goed in geslaagd. Tests wijzen uit dat het opzetten van een campagne razendsnel gaat, sneller dan bij andere self service-platformen.

In de campagne, genaamd The Hostel Explorer, promoot Decathlon verschillende backpacks en alle musthaves die daarbij horen. In Ad Manager maakte Decathlon zelf Seamless Ads op en die werden vervolgens via Ad Manager uitgeleverd aan een relevante audience. Het resultaat is een efficiëntere campagne, betere campagneresultaten en tijd- en kostenbesparing. Decathlon heeft Ad Manager vergeleken met self-service tools van concurrenten. De cost per click met gebruik van Ad Manager was vijf keer lager en de clickthrough rate zes keer hoger.

Efficiënt adverteren met direct resultaat

Seamless Ads zijn advertenties die perfect passen in de omgeving van de titels van DPG Media. Hierdoor ervaren gebruikers de commerciële uiting niet als storend. Dankzij het design, dat goed aansluit bij de titel, krijgt de advertentie meer aandacht van de lezers. Dit zorgt voor meer websiteverkeer naar de landingspagina van de adverteerder. Onafhankelijk onderzoek van Brand Metrics toont aan dat Seamless Ads voor gemiddeld 13 procent brandlift zorgen. En dat terwijl een gemiddelde campagne op het open web een lift van ongeveer 6,8 procent oplevert.

Met Ad Manager heb je als adverteerder veel meer grip op je advertentie-inzet en de optimalisatiemogelijkheden. Bij andere techpartijen betaal je een techfee voor self-servicetools, met Ad Manager maak je geen extra kosten. We spreken daarom van ‘100 procent working media’. Dat betekent dat iedere mediaeuro die je besteedt daadwerkelijk gaat naar de inkoop van media. Ad Manager target audiences door middel van DPG Media's first party ID en is daarmee volledig vrij van third-party cookies, die op korte termijn zullen verdwijnen. Ad Manager is dus een toekomstbestendige strategie om je doelgroep te bereiken.

www.dpgmediagroup.com

www.decathlon.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!