[Case] Arjan Koopman over het mediapartnership om sportvrouwen onder de aandacht te brengen

Sportvrouwen verdienen dezelfde aandacht als sportmannen. Dat was de aanleiding voor DHL, vier sportbonden en het AD om de krachten te bundelen in een sterk mediapartnership. Arjan Koopman, Commercieel Manager nieuwsmerken bij DPG Media vertelt hoe dit mediapartnership bewustzijn creëert voor ongelijkheid in de Nederlandse vrouwensport en leidde tot een stijging in merkvoorkeur voor DHL.

Als Commercieel Manager van de nieuwsmerken van DPG Media houd ik me in 2024 voornamelijk bezig met alle sportgerelateerde partnerships. Hierbij sta ik dicht bij de redacties, marketing en product owners van onze nieuwsmerken zoals het AD en NU.nl. Deze samenwerking is extra bijzonder omdat alle partners hetzelfde maatschappelijke doel willen bereiken.

Over #Samedream

#Samedream is een gezamenlijk initiatief vanuit DHL, TripleDouble, Abovo, DPG Media en de sportbonden KNVB, Nevobo, KNHB, en NHV. Het doel: een groter podium voor vrouwelijke topsporters in Nederland, en dan vooral de vrouwenteams van voetbal, handbal, hockey en volleybal. De achterban van deze sporten bestaat voor een groot deel uit vrouwen van 15 tot 75 jaar, wat voor DHL een belangrijke doelgroep is. Die achterban bereikte DHL gedeeltelijk al via de sportbonden, maar ze waren op zoek naar een mediapartner om het grote publiek te bereiken. Het doel van de samenwerking met DPG Media was het vergroten van de bekendheid van de sponsoring, het verspreiden van de #Samedream-boodschap en het laten stijgen van de merkvoorkeur voor DHL.

Sportvrouwen in de schijnwerpers

AD was hierbij een duidelijke match. Niet alleen vanwege het bereik van het AD Sportwereld en omdat AD mediapartner is van de KNVB en het Nederlands elftal. Maar ook omdat de hoofdredacteur Rennie Rijpma dezelfde missie heeft. Namelijk: meer vrouwenvertegenwoordigers in de krant en op de website van het AD, ook als het gaat om topsport. Vrouwen trainen even hard als mannen, ze doen en laten evenveel voor hun sport en toch is er minder aandacht voor de prestaties van sportvrouwen. En dat terwijl de Nederlandse vrouwensporten in de lift zitten, vrouwelijke topsporters zijn bijvoorbeeld 68 procent succesvoller dan mannen. Inspirerende rolmodellen dus die een podium verdienen.

Vrouwelijke topsporters een podium geven: dat was het uitgangspunt voor het eerste jaar van het partnership in 2023. De strategie richt zich op het inhaken op relevante momenten. Dus wanneer vrouwenteams presteren of zich kwalificeren voor een belangrijke competitie. Naast de advertising in print en online, plaatsten we vorig jaar ruim 20 redactionele video's en verschillende artikelen over belangrijke sportmomenten van vrouwelijke topsporters. Waaronder twee interviews met volleybalspeler Laura Dijkema en hockeyer Maria Verschoor. Ook zochten we contact met fans via winacties waarbij AD-lezers kaarten konden winnen voor de Oranje Leeuwinnen in Wembley. Op die manier hebben we een afgelopen jaar bijna 3,8 miljoen lezers gemiddeld vijf keer bereikt, dat is 59,7 procent van alle sportliefhebbers in Nederland.

Onderzoek bevestigt langetermijnsucces

De lezers die in aanraking zijn gekomen met de content op het AD hebben een positievere houding tegenover DHL en overwegen DHL eerder als serviceprovider. Onafhankelijk onderzoek van DVJ Insights laat een stijging in merkvoorkeur zien van 20 naar 27 procent. De video’s en artikelen scoren ver boven de benchmark, ik denk omdat de lezer deze missie ook voelt. Het streven naar gelijkheid voor mannen en vrouwen in de sportwereld is een verbindende factor voor de partners van deze samenwerking. We willen hetzelfde maatschappelijk punt maken. Niet eenmalig, of voor een korte periode, maar echt voor de lange termijn.

Op dit moment denken we na over de invulling van het partnership voor 2025 en onlangs lanceerden we de videoserie ‘Nooit verteld’ op AD Play, het videoplatform van AD. Hierin staan de persoonlijke verhalen van ambassadeurs centraal. Bijvoorbeeld Jackie Groenen, die als klein meisje al dagdroomde over een voetbalcarrière. Met #Samedream inspireren we jonge vrouwen om hun dromen waar te maken.

www.dpgmediagroup.com

www.dhl.com

www.tripledouble.nl

www.abovomaxlead.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!