Cannes 2025: Sanne Tolsma over Joe Public

New Business Radio zendt deze week live uit vanaf het Cannes Lions International Festival of Creativity. Iedere dag ontvangen Bas Vlugt en Peter Wybenga vooraanstaande experts uit media en marketingcommunicatie. In gesprek met Marketing Report vertelt Sanne Tolsma, Head of Business bij Joe Public over over de kracht van verbinding, het succes van value-based pricing en de samenwerking tussen Joe Public en Springbok.

Bij Joe Public gaat het goed. Volgens haar komt dat door de mensen, de energie en de ambitie binnen het bureau. Het nieuwe pand aan het Paradijsplein 1 in Amsterdam draagt daar ook aan bij: “Alleen de naam al geeft energie. En we werken er hard voor – dat betaalt zich terug.”

Verbinding centraal, ook in Cannes

Cannes is voor haar meer dan netwerken alleen: “Ik was bij een paneltalk over de jongere generatie in ons vak. Cannes is voor mij vooral verbinding: met creativiteit, maar ook met elkaar. De gesprekken hier zijn anders dan in Amsterdam en geven mij veel energie.”

Ook de rol van AI komt ter sprake. Binnen Joe Public ziet men AI vooral als hulpmiddel. Sanne Tolsma: “Verbinding is iets menselijks, AI is dat niet. Het helpt ons werk efficiënter te maken, maar de mens blijft altijd centraal.”

Kracht door samenwerking met Springbok

Joe Public werkt nauw samen met Springbok. Die samenwerking is volgens Sanne Tolsma een grote versterker. “Springbok is heel sterk in technologie, data en online. Wij zijn creatief gedreven. Samen kunnen we klanten een compleet pakket bieden – en met data aantonen dat een idee werkt. Dan win je weer een prijs en is iedereen blij.”

Pepe Marais, medeoprichter in Zuid-Afrika, ziet de samenwerking als kans om zelfs te concurreren met grote consultants. Sanne beaamt dat: “Het is een versneller. Zakelijk zijn we niet aan elkaar verbonden met Joe Zuid-Afrika, maar het voelt als een familie. En dat werkt.”

Value-based pricing blijft leidend

Over businessmodellen is ze duidelijk. Joe Public doet niet aan uurtje-factuurtje en ook niet aan onbetaalde pitches. “Wij werken met value-based pricing, vanaf dag één al. Dat is nog steeds heel relevant, zeker met AI. Dan schrijf je geen uren meer, maar stuur je op de waarde die je levert.”

Sanne Tolsma hoopt dat meer bureaus dat voorbeeld volgen. “Het is beter voor het vak. Soms krijg je pitches waarvoor je eigenlijk een hele campagne moet maken – dat is gewoon niet professioneel. Opdrachtgevers moeten daar ook hun verantwoordelijkheid nemen.”

Vol vertrouwen vooruit

Voor de toekomst verwacht het Head of Business dat AI vooral interne processen slimmer maakt. “Niet alleen bij contentcreatie, maar vooral in hoe we werken. Dat biedt kansen voor efficiëntie en nieuwe manieren van samenwerken.”

Beluister hier de integrale uitzendingen.

Klik op een groene driehoek bovenin om een ander gesprek te starten, de namen komen dan in beeld:

www.canneslions.com

www.newbusinessradio.nl

Partners Marketing Report Cannes 2026

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Line-up St-Canneke 2026 compleet

02-06-2026 | 15:42:38

Tijdens het evenement worden inzichten, trends en bekroond werk van Cannes Lions gedeeld met professionals uit de sector.

Lees Meer >>

RAW organiseert treinpitch naar Cannes voor KWF

28-05-2026 | 08:00:00

RAW organiseert ook dit jaar een treinpitch naar het Cannes Lions International Festival of Creativity. Tijdens de reis werken deelnemers van de RAW Cannes Summer Course 2026 aan een briefing van KWF

Lees Meer >>

VIA Nederland met programma op Clipper-schip tijdens Cannes Lions

15-05-2026 | 15:42:00

VIA Nederland zal tijdens de Cannes Lions op het schip Clipper Stad Amsterdam in Cannes tijdens het Cannes Lions-festival voor de kust een programma brengen over creativiteit, branding en creatieve technologie met sprekers uit de reclame, technologie, design en media

Lees Meer >>

Jerome Kuijken: LinkedIn aan de Côte d’Azur

13-05-2026 | 15:34:06

Cannes. Nog iets meer dan een maand en dan mogen we weer. En wat heb ik er weer zin in.

Lees Meer >>

DEPT keert terug naar Cannes met Secret Garden

12-05-2026 | 15:27:00

DEPT keert tijdens Cannes Lions 2026 terug met de Secret Garden, een besloten ontmoetingsplek vlak naast de Croisette.

Lees Meer >>

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert