Cannes 2025: Natascha Chamuleau over Snapchat Benelux

We spreken Natascha Chamuleau, General Manager van Snapchat Benelux. Zij ziet de AR-lenzen als het sterkste wapen van het platform. Natascha Chamuleau: “Voor mij persoonlijk is het mooiste echt ons AR-stuk, de lenzen. Dat is één-op-één communicatie met gebruikers, super creatief. Mensen spelen er soms 10, 20, 30, 40 seconden mee – en dat is heel bijzonder voor een merk, zo dicht bij kom je niet snel. Dat is echt onze USP.”

Naast AR biedt Snapchat veel mogelijkheden voor video en creatieve formats. Natascha Chamuleau: “Video is ook groot bij ons, heel veel opties. Zoals elk platform hangt het af van je KPI’s. Maar creativiteit is bij ons altijd de rode draad.”

Het gebruik van Snapchat verschilt per land, vertelt zij. Natascha Chamuleau: “De basis is hetzelfde, maar er zijn wel lokale nuances. Nederland en België lijken redelijk op elkaar, maar kijk je naar bijvoorbeeld Noorwegen: daar is Snap het grootste social platform. In Frankrijk zijn we zelfs groter dan Instagram. Dus het verschilt echt per markt.”

In Cannes pakt Snap uit met diners, panels en een eigen feest op het strand. Ook kunnen bezoekers in het Marriott een AR-mirror uitproberen en een voorproefje krijgen van nieuwe producten zoals Sponsored Snaps. Natascha Chamuleau: “We zijn gisteravond gestart met een diner voor onze Kia-klant. Zondag is een beetje onze avond, en vanavond is de Snap Party op het strand!”

Over haar rol bij Snap is ze enthousiast. Natascha Chamuleau: “Ik heb bij veel platforms gewerkt, maar hier kan ik echt mezelf zijn. Wat we maken is zo leuk dat ik het zelf wil delen op LinkedIn. Snap is altijd Privacy First, Safety First en draait om echte vriendschappen en positiviteit – en dat voel je in alles wat we doen. En dat combineren we steeds meer met nieuwe innovaties zoals AI in onze AR-lenzen. Ik hou van ons vak én van dit merk.”