Cannes 2025: Maurice Wenneker over PAKT

Maurice Wenneker: “Ik ben gisteravond aangekomen en heb er vandaag al een mooie dag opzitten. Het voelt goed om hier weer te zijn. We hebben hier ooit een feest gegeven in de bergen, in wat we gekscherend de ‘pornovilla’ noemden. Mooie tijden!”

Maurice Wenneker: “Ik ben hier vooral om weer even te connecten met collega’s en klanten. Het is altijd goed om bij te praten en te vertellen hoe het met PAKT gaat.”

PAKT: van productiemaatschappijen naar wereldwijd contentnetwerk

PAKT is de afgelopen jaren sterk gegroeid en bouwt verder aan een netwerk van gespecialiseerde productiemaatschappijen.
Maurice Wenneker: “Vorig jaar was al een topjaar en dit jaar groeien we daar weer overheen. PAKT is ooit gestart als een groep gespecialiseerde productiemaatschappijen die nauw samenwerken. In het begin gebeurde dat mondjesmaat, maar inmiddels is het echt een sneeuwbaleffect geworden. Merken hebben veel content nodig, vaak gepersonaliseerd en op grote schaal. Wij zorgen dat die content wereldwijd, op elk kanaal en in elk land goed terechtkomt.”

Hij benadrukt dat PAKT meer doet dan alleen produceren: “Een video produceren of animeren is nog maar een klein deel van wat we doen. We maken complete toolkits met content die merken wereldwijd kunnen inzetten. Met slimme AI-oplossingen kunnen we producten in een video achteraf vervangen, zodat een film niet telkens opnieuw geschoten hoeft te worden. Dat is efficiënter én duurzamer.”

Flexibel netwerk met specialistische labels

Maurice Wenneker: “Wat PAKT bijzonder maakt, is dat de aangesloten bedrijven hun eigen identiteit en expertise behouden. Ze werken zelfstandig én gezamenlijk. Zo kunnen we heel flexibel schakelen en innovatie stimuleren. Een mooi voorbeeld is de lancering van Crush Kids in België dit jaar, gespecialiseerd in shoots met baby’s en kinderen — een vak apart, want dat vraagt veel kennis en zorgvuldigheid. Zo bouwen we verder aan een netwerk van specialismen die elkaar versterken.”

Maurice Wenneker: “Ons bedrijf in Stockholm maakt trailers, bijvoorbeeld voor Minecraft. Maar we bouwen ook gebrandde werelden in games. Zo hebben we voor Adidas een level in Minecraft ontworpen waarin de karakters allemaal Adidas dragen. Dat is ontzettend leuk om te maken.”

Innovaties met AI en virtuele producties

PAKT investeert continu in technologische oplossingen om productieprocessen slimmer te maken. Maurice Wenneker: “We hebben bijvoorbeeld een virtueel huis ontwikkeld waarin we keukens, kamers en de merkstijl van een klant digitaal nabootsen. Zo kunnen we nieuwe producten virtueel in beeld brengen zonder fysieke shoots. Dat scheelt tijd en maakt het makkelijk om content continu te updaten.”

Social commerce als groeimotor

Een belangrijk speerpunt voor PAKT is social commerce. Maurice Wenneker: “Social media wordt steeds meer een verkoopkanaal. We helpen klanten om content te maken die direct conversie oplevert. Daar groeit onze social commerce-afdeling hard in mee. We adviseren klanten steeds vaker hoe ze social optimaal kunnen benutten om direct te verkopen. Daar liggen echt de grote groeicijfers.”

Ambities voor verdere uitbreiding

Naast kantoren in Nederland, België en Zweden kijkt PAKT naar uitbreiding in Noord-Europa en daarbuiten. Maurice Wenneker: “Door dichtbij de hoofdkantoren van onze klanten te zitten, kunnen we snel schakelen. Dankzij onze teams in meerdere landen delen we talent en expertise. Dat is een groot voordeel.”

Over de toekomst is hij positief: “Technologische ontwikkelingen maken ons werk alleen maar leuker. AI is een fantastische tool, maar creativiteit blijft mensenwerk. Uiteindelijk draait het om sterke ideeën die werken voor merken, en daar investeren we elke dag in. Het voelt echt als een speeltuin.”

Beluister de uitzendingen hier

www.canneslions.com

www.newbusinessradio.nl

Partners Marketing Report Cannes 2026

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Jerome Kuijken: Cannes blijft investeren in relaties

26-06-2026 | 09:27:00

Het gesprek draait om de waarde van Cannes als ontmoetingsplek voor de marketing- en mediabranche, de opbrengst van relaties en de rol van AI in creativiteit.

Lees Meer >>

Renault en Publicis winnen Gouden Lion; Heineken en LePub winnen Grand Prix

25-06-2026 | 21:30:00

Renault en Publicis Groupe Amsterdam hebben met de campagne Utrecht Energized een Gouden Lion gewonnen bij de Cannes Lions in de categorie Innovation, in de subcategorie Environmental Innovation

Lees Meer >>

Sanne Tolsma en Michiel van Riemsdijk: De oplossing is zelden de vraag

25-06-2026 | 16:11:00

Het gesprek draait om de samenwerking tussen beide bureaus, de veranderende rol van bureaus en waarom klantvragen steeds vaker om een andere oplossing vragen dan vooraf wordt gedacht.

Lees Meer >>

Linda de Graaff: Impact maakt het verschil

25-06-2026 | 16:00:15

Het gesprek draait om de bekroonde campagne Het Geluid van COPD, de maatschappelijke rol van creativiteit en de toekomst van onafhankelijke bureaus.

Lees Meer >>

Remco Marinus en Rein van der Ven: Creativiteit begint bij de organisatie

25-06-2026 | 15:19:30

Het gesprek draait om het internationale succes van de campagne Nederland valt uit, de hernieuwde creatieve ambities van Havas Lemz en de organisatie achter creatief succes.

Lees Meer >>