Cannes 2025: Maarten Duijne & Marvin Vacquier Droop

New Business Radio zendt deze week live uit vanaf het Cannes Lions International Festival of Creativity. Iedere dag ontvangen Bas Vlugt en Peter Wybenga vooraanstaande experts uit media en marketingcommunicatie. In gesprek met Marketing Report vertellen Maarten Duijne & Marvin Vacquier Droop, Founders van adpaq, over hun recente lancering. Het tweetal was al actief de mediasector, maar besloot het roer om te gooien en een volledig op audio gerichte DSP op te richten. Acht jaar geleden ontstond het idee al, maar pas vorig jaar werd de stap daadwerkelijk gezet. Inmiddels is het platform live en zijn de eerste campagnes gestart.

Een Demand Side Platform specifiek voor audio

Met de lancering van een audio-DSP speelt adpaq in op een gat in de markt. Grote DSP’s zoals Google 360 behandelen audio vaak als bijzaak, terwijl de vraag naar radio- en podcastadvertenties juist explosief groeit. Het platform richt zich daarom uitsluitend op audio en maakt dit type campagne eenvoudig toegankelijk voor iedereen.

Gebruikers kunnen in vier stappen een campagne opzetten. Het instellen kan tot op detailniveau: regionaal, per provincie, landelijk of zelfs per gemeente. Er kan een specifieke doelgroep of apparaat worden gekozen — bijvoorbeeld enkel op een Tesla of Sonos — en ook budget, bieding, impressies en looptijd zijn flexibel in te stellen. Adverteerders kunnen vervolgens zelf een radiospot uploaden of met een ingebouwde AI-tool een spot produceren.

Volledig digitale focus

adpaq richt zich uitsluitend op digitale radio. De digitale inventory groeit snel en biedt steeds meer mogelijkheden. De oprichters zagen deze ontwikkeling eerder al in de buitenreclamebranche, waar Digital Out Of Home een enorme vlucht nam. Een vergelijkbare hockeystick-groei wordt nu verwacht bij digitale audio.

In het recente AdSpend-rapport van VIA kwam digitale audio al naar voren als grootste groeier met een stijging van 22 procent. Dit is volgens adpaq pas het begin: steeds meer adverteerders ontdekken de kracht van audio en zoeken manieren om deze vorm effectief in te zetten.

Flexibel plannen en eenvoudig inkopen

Het onderscheidend vermogen van het platform zit in de uitgebreide planningsmogelijkheden. Bij veel Omni-channel DSP’s is audio slechts een extra optie, die vaak alleen aan of uit kan worden gezet. adpaq biedt planners de vrijheid om alle instellingen zelf te bepalen en campagnes tot in detail te finetunen.

Sinds de lancering is er al interesse vanuit mediabureaus en agencies. Zo werkt adpaq samen met gespecialiseerde bureaus die digitale audio voor kleine adverteerders beschikbaar maken. De eerste campagnes draaien inmiddels en de verwachting is dat dit snel verder zal groeien.

Ook podcasts spelen een belangrijke rol in de strategie. Grote podcasttitels trekken een loyaal en goed te targeten publiek. Een automotive-advertentie bij een automotive podcast is daardoor relevanter en effectiever dan ooit.

Veel vertrouwen in de toekomst

De oprichters kijken terug op een succesvolle lancering en zien volop kansen om digitale audio verder op de kaart te zetten. Het doel is duidelijk: audio toegankelijk maken voor iedereen, van kleine lokale adverteerders tot grote merken.