Cannes 2025: Eduard van Bennekom & Linda de Graaff

Fusie met Open Now: één bureau, dertig mensen

Sinds kort is The Family officieel gefuseerd met Open Now. “We werkten al vaak samen, dus het voelde heel natuurlijk. Zij brengen gedragswetenschap in, wij creativiteit en merkbouw.” Met acht gedragswetenschappers aan boord en een creatieve kern ontstaat volgens Ed een sterke combinatie: “Onze slogan is: Home of Proven Creativity.”

AI for Detail: contentcreatie met oog voor nuance

Naast de fusie is er ook ruimte voor innovatie. Met AI for Detail lanceerde The Family een nieuw contentbureau dat AI combineert met hoogwaardige beeldbewerking. Linda de Graaff: “Iedereen kan iets maken met AI, maar niet iedereen heeft oog voor detail.” Samen met beeldexpert Edwin Veer, jarenlang werkzaam voor Erwin Olaf, willen ze het verschil maken.

AI is geen excuus, maar een hulpmiddel

Hoewel veel bureaus terughoudend zijn, omarmt The Family technologie. Eduard van Bennekom: “Adapt or die. Het gaat niet om snelle plaatjes, maar om duurzame contentlijnen. De norm is fotografie. Als AI daar niet aan tipt, dan gebruiken we fotografie.”

Hij noemt ook de ontwikkeling van AI-video’s voor modemerken als Azure. “We maakten op basis van één flatlay een bewegend virtueel model. Geen buy-outs meer, dat scheelt duizenden euro’s.” Tegelijkertijd waarschuwt hij voor overdaad: “Social werkt alleen als het echt aanvoelt.”

AI wordt geïntegreerd in The Family zelf

Ook het moederbureau blijft innoveren. Eduard van Bennekom: “Elk account krijgt straks een eigen agent. Onze gedragswetenschappers worden agent-owners. Het hele model wordt opnieuw ingericht.” Na een zwaar jaar in 2024 is de weg omhoog weer ingezet. “De energie is terug. We hebben weer vier aanbestedingen lopen.”\

Beluister hier de uitzendingen

Klik op een groen vierkantje bovenin om een ander gesprek te starten, de namen komen dan in beeld:

www.canneslions.com