Cannes 2025: Dave Frauenfelder en Gerd De Smyter over KPN
New Business Radio zendt deze week live uit vanaf het Cannes Lions International Festival of Creativity. Iedere dag ontvangen Bas Vlugt en Peter Wybenga vooraanstaande experts uit media en marketingcommunicatie. In gesprek met Marketing Report vertellen Dave Frauenfelder, VP Brand, MarCom & Sponsorshipsover bij KPN en Gerd De Smyter, woordvoerder bij het telecombedrijf, over over het succes van de veelgeprezen campagne Een stukje van mij, het belang van maatschappelijke betrokkenheid en de rol van goede woordvoering.
De twee namen ook dit jaar een verse Cannes Lion mee naar huis: een Bronzen Lion in de categorie Creative Effectiveness. Het duo straalt van trots als ze vertellen dat de prijs nog maar net is opgehaald. “Het metaal is nog warm, zou je kunnen zeggen,” lacht Dave Frauenfelder. Showbusiness hoort erbij: poseren, inleveren en later komt de officiële versie netjes gegraveerd.
Creative Effectiveness beloond
De Bronzen Leeuw in deze categorie betekent veel, legt Dave Frauenfelder uit: “Je concurreert opnieuw tegen Grand Prix-winnaars, maar dan op effectiviteit. Er waren ruim 300 inzendingen en slechts 17 prijzen, dus dit is een mooie bevestiging.”
Een stukje van mij is bovendien een langdurig project. “Je ziet pas na een of twee jaar wat het doet. Het is bijzonder dat het op effectiviteit wordt beloond,” benadrukt Gerd De Smyter.
De impact blijft groot: “Het houdt niet op. Het is een project van het hele team, samen met de business, partners, iedereen. Iedereen heeft er z’n ziel en zaligheid in gestopt,” legt Gerd De Smyter uit.
Woordvoerder van het Jaar
Naast de campagneprijs viel ook Gerd De Smyter afgelopen jaar persoonlijk in de prijzen: hij werd uitgeroepen tot Woordvoerder van het Jaar. Hij noemt het een eer en een verrassing. “Ik vond het al bijzonder om tussen mensen als Menno van der Vlist te staan. Dat ik won, had ik nooit verwacht. Het heeft mooie contacten opgeleverd met collega’s en de jury. Het juryrapport liet ook zien dat ik misschien toch iets goed doe, haha,” zegt hij bescheiden.
Gerd De Smyter vertelt hoe hij zijn rol invult. “Ik vind het leuk om bruggen te slaan, je zou kunnen zeggen: ik bemoei me graag overal mee, ik zoek verbinding tussen afdelingen en met de buitenwereld. Soms betekent dat risico’s signaleren die discussie oproepen. Maar dan denken Dave en zijn team niet: hoe blokkeren we dit, maar: hoe maken we het samen beter en sterker?”
Dat werkt goed, beaamt Dave Frauenfelder. “Ik ken hem de andere deelnemers iets minder, maar ken Gerd natuurlijk vooral heel goed en het is een feest met hem te werken, Hij is op een goede manier kritisch, dat maakt de kwaliteit van het werk beter.”
De kracht van een maatschappelijk signaal
Met Een stukje van mij laat KPN volgens Gerd De Smyter zien dat een marktleider ook een verantwoordelijkheid heeft. “We wilden de schaduwkant van internet bespreekbaar maken. Andere providers waarderen dat en vragen ons hoe we het hebben aangepakt,” legt hij uit. De campagne werd zelfs gepresenteerd in Seoul bij de GSMA en op het Mobile World Congress in Barcelona.
Het verhaal achter de jonge hoofdrolspeelster raakt nog steeds. “Ze is fantastisch, maar wil geen actrice worden. Ze spaarde voor een professionele naaimachine voor haar modeopleiding. Op de laatste draaidag hebben we haar verrast met zo’n machine. Een prachtig moment,” vertelt Dave Frauenfelder.
Impact is belangrijker dan prijzen
Na het internationale succes kreeg de cast nog een ‘Cannes in Amsterdam’. Alle prijzen werden uitgestald, de hele cast, crew, partners en NGO’s waren erbij. “Toen besefte de cast pas echt hoe groot de impact was, ook ver buiten Nederland,” vertelt Dave Frauenfelder.
Een vervolg zit in de pijplijn. Wat dat wordt, houden ze nog even geheim. “De energie en passie zitten er weer in. We hopen weer iets moois te maken, want de impact is belangrijker dan de prijzen,” besluiten Dave Frauenfelder en Gerd de Smyter.
Beluister hier de integrale uitzendingen.
Klik op een zwart vierkant bovenin om een ander gesprek te starten, de namen komen dan in beeld:
Partners Marketing Report Cannes 2026
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Cannes 2026: AI is overal, onzekerheid maakt plaats voor zelfvertrouwen
Heineken is het merk van Cannes Lions 2026
Richard Smoorenburg: Cannes is een huishoudbeurs voor marketeers
WPP, Ogilvy, Heineken en LePub grote winnaars van Cannes Lions 2026
John Olivieira-Siere: Cannes Lions 2026 ging niet over AI
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Alfred ontwikkelt merkcampagne Simpel met fictief hoofdkantoor
0930 activeert Taco Friday voor Santa Maria
Het maken van een praatje moet talk of the town worden
Cheil Benelux ontwikkelt SIRE-campagne Een praatje maakt je dag
PINK lanceert AI Studio
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
