Cannes 2025: Bart de Vries over HYPR

New Business Radio zendt deze week live uit vanaf het Cannes Lions International Festival of Creativity. Iedere dag ontvangen Bas Vlugt en Peter Wybenga vooraanstaande experts uit media en marketingcommunicatie. In gesprek met Marketing Report vertelt Bart de Vries, Managing Director van HYPR, over over de kracht van lokale media, het bereik van huis-aan-huiskranten en de zichtbaarheid van HYPR tijdens Cannes.

HYPR laat zich bewust zien in Cannes. Bart de Vries: “Ik vind het belangrijk dat HYPR, als compacte speler, hier zichtbaar is. Mensen kennen mij wel, maar ze moeten vooral weten wat HYPR doet.”

Bekendheid groeit stap voor stap

Met huis-aan-huiskranten en lokale nieuwshuizen bereikt HYPR miljoenen brievenbussen per week. Daar mag volgens Bart de Vries best meer waardering voor komen: “Veel mensen kijken er op neer, maar iedereen leest ze. Onze klanten blijven. We zijn een serieus medium en verdienen een serieuze plek.”

Sterk bereik, compacte organisatie

Met een team van 17 mensen realiseert HYPR een bereik waar menig mediabedrijf jaloers op is. Bart de Vries: “Elke week vallen 7,5 miljoen kranten op de mat. Groot in bereik, compact in organisatie – dat maakt ons wendbaar én effectief.”

Voor veel adverteerders zijn de kranten en online nieuwshuizen onmisbaar. Ze bereiken doelgroepen die elders moeilijk te vinden zijn: gezinnen, mensen met een biculturele achtergrond en consumenten met een sterke binding aan hun buurt.

Leren en verbinden in Cannes

Cannes is voor Bart de Vries geen vakantie, maar een waardevol leermoment: “Ik hou mijn agenda zo leeg mogelijk om sessies te volgen. Ik schrijf alles op en ga straks met een lijst belafspraken terug naar Nederland.”

HYPR heeft zijn plek gevonden in Cannes en komt volgend jaar zeker terug. Bart de Vries: “We laten zien wie we zijn en dat we er mogen zijn. Volgend jaar staan we hier gewoon weer.”