Candid lanceert AI-platform: Live Marketing

Candid introduceert Live Marketing, een AI-omgeving die volledig is ingericht op marketingprocessen. Volgens het platform kan AI op korte termijn 90 procent van alle operationele marketingtaken uitvoeren. De infrastructuur is bedoeld voor adverteerders en de eigen bureaus van Candid.

Met Live Marketing wil Candid strategie, research, campagnes en media-inkoop integreren in één beveiligde omgeving. Daarbij blijven data en gegevens binnen het eigen ecosysteem en worden ze niet gedeeld met derden.

AI-infrastructuur voor de marketingketen

Volgens Candid sluit de lancering aan op de groeiende vraag naar toepasbare AI-modellen. Uit de CMO Barometer 2026 blijkt dat 47 procent van de Nederlandse CMO’s AI als topprioriteit ziet, tegenover 3 procent een jaar eerder. Van deze groep gebruikt 83 procent dagelijks ChatGPT. Tegelijkertijd blijft het volgens Candid vaak bij losse toepassingen.

Met Live Marketing biedt het bedrijf een centrale infrastructuur die toegang geeft tot verschillende toonaangevende large language models en eigen AI-tools. Deze zijn gekoppeld aan specifiek op marketing en communicatie ingerichte AI-agents.

Gérard Ghazarian, oprichter van Candid: "Ik heb Candid 18 jaar geleden opgericht met één overtuiging: marketing heeft een platform benadering nodig. Destijds was er nog geen AI, maar nu kunnen we echt invulling geven aan deze visie en marketingprocessen die voorheen maanden duurden terugbrengen naar dagen. Uit onderzoek van McKinsey blijkt dat 88 procent van de organisaties AI gebruikt, maar slechts 6 procent meetbare financiële resultaten behaalt. Het probleem is niet adoptie, maar toegespitste infrastructuur. Candid lost dat nu op voor marketing en communicatie. Wat we vandaag lanceren is waar we altijd naartoe hebben gewerkt: een platform dat marketing en communicatie effectiever en efficiënter maakt."

Drie operationele componenten

De infrastructuur bestaat uit 3 onderdelen die volgens Candid volledig operationeel zijn: Gateway, Cortex en Studio. Gateway biedt gelijktijdige toegang tot verschillende LLM’s en eigen AI-tools. Cortex fungeert als automation- en agentplatform voor AI-workflows. Studio richt zich op de productie van visuals, animaties, audio en video.

De backbone is volgens Candid ISO-gecertificeerd, beveiligd en AVG-compliant. Het platform richt zich op organisaties die AI structureel willen inzetten binnen marketing en communicatie.

Groei en managed service

Met meer dan 300 specialisten binnen Brand Potential en STROOM kan Candid de infrastructuur ook als managed service aanbieden.

Rudiger Wanck, CEO van Candid: "Live Marketing geeft onze bureaus een structureel competitief voordeel: de diepgang van specialist-expertise (human ingenuity) gecombineerd met de snelheid van AI-infrastructuur (machine learning). Na het uitdagende jaar in 2022 hebben we de transitie van onze toen nog legacy bureaus al ingezet. In 2025 is onze operationele winst verdubbeld en ook 2026 is goed begonnen. Deze groei laat zien dat ons aanbod aansluit bij wat adverteerders en hun merken nu nodig hebben."

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers