Campagne van Selmore en Just speelt in op jongerencultuur

Selmore Creative Agency heeft voor Just zorgverzekering een nieuwe campagne ontwikkeld die zich richt op digital natives. De campagne speelt in op het inzicht dat veel jongeren een zorgverzekering vooral als verplichting zien.

Met de boodschap ‘moetje’ en ‘wilje’ laat Just zien dat zorg niet alleen iets is wat moet, maar ook iets kan zijn wat je echt wilt. De kern van de campagne: Just, de zorgverzekering die je moet willen.

Van verplichting naar keuze

Veel jongeren ervaren een zorgverzekering als een ‘moetje’. Just wil dat gevoel ombuigen door te laten zien dat er ook waarde zit in zorg die past bij hun leefstijl en mentale gezondheid. De campagne legt de nadruk op begrijpelijke, toegankelijke zorg, met extra aandacht voor mentale fitheid.

De video’s tonen herkenbare situaties waarin jongeren worstelen met stress, prestatiedruk of mentale gezondheid. De toon is luchtig, herkenbaar en laagdrempelig. De clips krijgen het label ‘moetje’ of ‘wilje’ in de vorm van opvallende stickers die over het beeld verschijnen.

Social first en samenwerking met influencers

De campagne is ontwikkeld als social first-strategie met short format video’s en een belangrijke rol voor influencers. Just vroeg een aantal digital natives om via de Just App en de digitale Coach te werken aan hun eigen mentale gezondheid. Hun volgers kunnen de app drie maanden gratis proberen.

De productie is uitgevoerd door StudioStudio film, met regie van René Nuijens. De D.O.P. is Sami El Hassani, de montage werd verzorgd door Ronnie Editing en de grading door Wietse van Bezooijen. Het geluid kwam van Public Audio Amsterdam.

Theatertour Just Talk

Naast de onlinecampagne organiseert Just de theatertour Just Talk. Tijdens deze shows gaan content creators en experts in gesprek met jongeren over thema’s als piekeren, eenzaamheid en prestatiedruk. De gesprekken blijven nuchter en toegankelijk, zonder zweverigheid. Ook hier komen de begrippen ‘moetje’ en ‘wilje’ terug.

De theatershows worden geproduceerd door bureau Werktitel. De mediaplanning van de gehele campagne is in handen van Mindshare.

www.selmore.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!