Buro Bagsy ontwikkelt De Fietsclub voor BikeTotaal

BikeTotaal heeft de social-first contentserie De Fietsclub gelanceerd. De vierdelige mini-soap is te zien op Instagram en draait om herkenbare situaties rond het brengen en ophalen van kinderen op het schoolplein.

Voor de ontwikkeling van het concept schakelde BikeTotaal na een pitchtraject Buro Bagsy in. Het bureau was verantwoordelijk voor de strategie, creatie en productie van de campagne.

Fiets als verbindend element

In De Fietsclub komen vier creators samen die herkenbare situaties uit het dagelijks leven van jonge gezinnen spelen. De serie speelt zich af op een vast decor: het schoolplein.

Joey Jaq, Vita Boers, Sanne Akkerman en Roy Helmerhorst ontmoeten elkaar in de afleveringen rondom het brengen en ophalen van hun kinderen. De fiets vormt daarbij de rode draad in de verschillende verhaallijnen.

Aanvulling op bestaande marketingaanpak

BikeTotaal zocht naar een campagnevorm die verder gaat dan traditionele fietscommunicatie en beter aansluit bij de leefwereld van de doelgroep.

Yildiz de Leeuw, marketingmanager bij Dynamo Retail Group: “We zochten naar een social-first campagne om BikeTotaal op een vernieuwende manier zichtbaar te maken, met meer nadruk op herkenning en relevantie voor jonge gezinnen. Door te werken met meerdere creators in één verhaallijn ontstaat een consistente invulling om ons merk zichtbaar te maken, die aansluit op hoe mensen het liefst content volgen en beleven.”

Creators in één verhaallijn

Volgens Buro Bagsy ligt de kracht van het concept in het samenbrengen van creators die normaal gesproken niet met elkaar samenwerken, maar wel een vergelijkbare doelgroep aanspreken.

Yuyan Vuurmans, medeoprichter van Buro Bagsy: “Met De Fietsclub vertrekken we vanuit het dagelijks leven van de doelgroep. We hebben bewust voor een social-first mini-serie gekozen met creators die normaal niet met elkaar samenwerken, maar wel een overlap hebben in hun doelgroep. Juist die combinatie maakt deze aanpak vernieuwend en zorgt voor een serie die verrast en blijft hangen.”

Wekelijkse uitrol op Instagram

De première van De Fietsclub vond plaats op 11 juni tijdens een influencer-event in bioscoop De Uitkijk in Amsterdam. Vanaf week 24 verschijnt iedere week een nieuwe aflevering op Instagram.

Elke aflevering wordt gepubliceerd via het kanaal van een andere creator. Daarmee kiest BikeTotaal voor een gefaseerde distributie waarbij verschillende communities worden bereikt via de betrokken makers.

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers