Burger King zet Gordon Ramsay buitenspel in campagne

Burger King UK introduceert de campagne Not Made By Gordon, waarin de bekende chef Gordon Ramsay juist géén rol speelt. Met een knipoog naar campagnes met beroemdheden suggereert de keten dat de burger smaakt alsof hij door een topchef is gemaakt, maar Ramsay stond niet in de keuken.

De campagne is ontwikkeld door BBH en productiebedrijf Black Sheep Studios. De films, geregisseerd door Artur Wolgers, laten Ramsay luchtig proberen om toch betrokken te raken. Voor de fotografie tekende Mark Peckmezian. In de outdooruitingen staat de burger centraal, met Ramsay steeds nét buiten beeld.

Humor in plaats van chefendorsement

Felipe Serradourada Guimaraes, executive creative director bij BBH: "Als je zo overtuigd bent van je product, huur je een chef in om te benadrukken dat hij er juist niets mee te maken heeft. Dat is typisch Burger King."

Katie Evans, CMO bij Burger King UK: "We vieren de introductie van onze meest culinaire burger tot nu toe, de Wagyu. Zo goed dat je zou denken dat een wereldberoemde chef hem heeft gemaakt, maar dat is niet zo. Sorry Gordon."

Campagne in meerdere media

Not Made By Gordon is te zien via televisie, print, outdoor en radio. De mediaplanning is verzorgd door Walk in Media. Met de campagne draait Burger King de gebruikelijke formule van beroemdheden in foodmarketing om: geen endorsement, maar humor als bewijs van kwaliteit.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert