BureauBranded ontwikkelt campagne voor Proefdiervrij

Proefdiervrij heeft BureauBranded gekozen voor de ontwikkeling van een nieuwe merkcampagne die aandacht vraagt voor de wreedheid van dierproeven. Slechts één op de acht proefdieren overleeft het laboratorium. Vanuit dat gegeven ontstond het centrale idee Het Rad van Dierenleed, dat de willekeur van dierproeven symboliseert.

In de campagne draait het rad terwijl het leven van verschillende proefdieren aan de kijker voorbijtrekt. Slechts één vakje biedt ontsnapping – één kans op overleving. Beagle Lola, die de dierproeven overleefde, vormt het gezicht van de campagne.

Bewustwording en fondsenwerving

De campagne heeft als doel fondsen te werven en de naamsbekendheid van Proefdiervrij te vergroten. De video is te zien op televisie, online, radio, podcasts, out of home, print en social media. Daarnaast draait een langere versie van negentig seconden op Socutera. In alle uitingen staat Het Rad van Dierenleed centraal.

Romy Penningnieuwland, communicatieadviseur bij Proefdiervrij: “Het concept draait om een heftig, maar belangrijk onderwerp: de willekeur en wreedheid van dierproeven. Dan is het extra belangrijk dat de boodschap goed landt bij onze doelgroep én past bij waar Proefdiervrij voor staat. Dennis dacht vanaf het eerste idee mee over hoe we de urgentie en emotie konden laten zien zonder het te zwaar te maken. Zo is het concept én fondsenwervend én geloofwaardig geworden.”

Emotie zonder shockeffect

Dennis Nieuwendijk, oprichter en creative director van BureauBranded: “De uitdaging was om emotie en urgentie op te roepen zonder te shockeren. Uit onderzoek blijkt dat we daarin goed zijn geslaagd en de eerste resultaten zijn veelbelovend.”


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Heinz introduceert Mr. Ridiculously Good in pastasauzecampagne

26-09-2025 | 09:07:00
Samen met VML The Cocktail en het merk Mr. Men Little Miss werd personage Mr. Ridiculously Good bedacht

[Vacatures] Springbok zoekt een Projectmanager Digital Marketing

26-09-2025 | 08:53:00
Springbok is per direct op zoek naar een Projectmanager Digital Marketing - Den Bosch

Bob Koigi: Techreuzen versterken greep op advertentiemarkt

26-09-2025 | 08:51:00
Nieuwe data tonen een industrie die zich concentreert rond drie techgiganten

Megawatt begeleidt entree ESN op Nederlandse markt

26-09-2025 | 08:37:00
Megawatt ontwikkelde de activatie en begeleidt de volledige introductie, inclusief de opening van de eerste fysieke ESN Store op Rotterdam Centraal.

GAMMA en VML Amsterdam lanceren duurzaamheidscampagne

25-09-2025 | 15:45:00
GAMMA werkt samen met VML Amsterdam aan een campagne die laat zien hoe eenvoudige aanpassingen in huis kunnen bijdragen aan het besparen van water, energie en geld.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.