Buitenreclame groeit met 13 procent in Q2 2024, DOOH plus 30 procent

De Out of Home-markt (OOH) is in het tweede kwartaal 2024 met 13 procent gestegen ten opzichte van Q2, 2023. De omzet kwam uit op 74,7 miljoen euro tegen 66,1 miljoen in Q2 2023. De groei van de markt komt geheel voor rekening van de bestedingen aan digitale buitenreclame. Die bedroeg 30 procent meer in het tweede kwartaal van dit jaar. De traditionele bestedingen daalden met 5 procent.

Het aandeel digitaal is gegroeid naar 60 procent. Binnen digitaal wordt 26 procent op basis van programmatic ingekocht. De daling in traditionele buitenreclame komt deels door het tijdelijk uit de markt halen van een groot aantal RET-vlakken in Rotterdam in april als gevolg van een overgangssituatie van de concessie in Rotterdam.

Halfjaarcijfers

Over het eerste half jaar komt de OOH-sector op 135,1 miljoen euro aan omzet, oftewel 12 procent groei vergeleken met 2023. 58,6 miljoen is daarbij voor de traditionele buitenreclames en 76,5 miljoen voor DOOH.

De prognose van Outreach voor heel 2024 komt uit op ruim 300 miljoen euro. In 2023 bedroeg deze omzet 279 miljoen euro.

Branches/adverteerders

De data van Nielsen laat zien dat Unilever in de eerste helft van 2024 net als in 2022 en 2023 de grootste OOH-adverteerder is, gevolgd door Albert Heijn en Lidl. Retail is veruit de grootste branche met een aandeel van 21 procent op basis van de bruto bestedingen. Media is op afstand de tweede branche met een aandeel van 12 procent.

Bij Outreach zijn Centercom, Clear Channel Nederland, CS Digital Media, Global Nederland, Hillenaar Outdoor, JCDecaux Nederland, Ocean Outdoor Nederland, OV Media, Schiphol en AH Media Services aangesloten.

www.outreach.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Lemon Scented Tea ontwikkelt merkcampagne voor Sunny Cars

26-01-2026 | 11:40:23

De focus ligt op situaties die tijdens een vakantie mis kunnen gaan, ook met een huurauto, en hoe Sunny Cars die zorgen vooraf wegneemt.

Lees Meer >>

Michelle Waweru: Hoe generatieve AI OOH-marketing hervormt

26-01-2026 | 10:57:00

Achter de torenhoge wolkenkrabbers en het kronkelende verkeer van Nairobi tekent zich langzaam een verandering af in het straatbeeld.

Lees Meer >>

Tilburg kiest voor stapsgewijs uitfaseren vlees-, vis, gok-, alcohol en fossiele reclames

24-01-2026 | 13:23:04

De gemeenteraad van Tilburg heeft op 15 december 2025 besloten op voordracht van wethouder Bas van der Pol (D66) om stapsgewijs reclame voor vlees, vis, gokken, alcohol en fosiele reclames te verbieden in de buitenruimte in Tilburg

Lees Meer >>

Amsterdamse gemeenteraad verbiedt fossiele en vleesreclame

22-01-2026 | 23:36:00

De Amsterdamse gemeenteraad heeft een initiatiefvoorstel van GroenLinks en de Partij voor de Dieren middels een raadsmeerderheid aangenomen om fossiele en vleesreclame via de Algemene Plaatselijke Verordening per 1 mei 2026 te verbieden

Lees Meer >>

Evangelische Omroep en De Wolven lanceren campagne over verbondenheid

22-01-2026 | 16:49:00

De Evangelische Omroep heeft het creatieve bureau De Wolven een campagne laten ontwikkelen om aan te geven dat de EO wil staan voor het verbinden van mensen via verhalen van geloof, hoop en liefde.

Lees Meer >>